Un post su Instagram è un mistero: Cosa stanno progettando Levi's e Beyoncé?

Uno stampato, quattro parole. Se questa combinazione è sufficiente a generare quasi 66.000 like e oltre due milioni e mezzo di commenti, le Ultime notizie devono essere qualcosa di speciale. O forse dovrei dire: il post di Instagram? Perché il gigante del denim Levi's non ha condiviso molto di più fino a questo momento.

La cowgirl sulla stampa - il link non lascia dubbi - non è altro che la superstar del pop Beyoncé. La silhouette ricorda fortemente la copertina del suo album "Cowboy Carter", uscito a marzo di quest'anno.

Ci sarà una capsule collection? Abiti da tour? Prodotti di merchandising? Sia Levi's che Beyoncé sono ancora avvolti da un significativo silenzio.

In ogni caso, il tuo nome non è stato ancora annunciato.

In ogni caso, l'idea di una collaborazione non è inverosimile. Avrà fatto suonare un campanello d'allarme per i fan di "Cowboy Carter". Traccia 17, "Leviis Jeans".

"Denim su denim, su denim, su denim. Ti dà l'alta moda con una semplice maglietta bianca. Ti do il blues, è nei miei jeans", dice Beyoncé nel brano di 4:17. "Sai che vorrei essere i tuoi jeans Levi's per poter abbracciare quel culo tutto il giorno", risponde il compagno Post Malone. Un duetto che incoraggia il desiderio dei suoi ascoltatori: il desiderio di comprare. Harmit Singh, direttore finanziario di Levi's, ha ringraziato Beyoncé un mese dopo l'uscita della canzone via X per il notevole picco di vendite. E non è stata la prima volta che l'ha ringraziata per il successo. Come rivela Singh, l'esibizione della cantante al Coachella Festival 2019 con i pantaloncini Levi's ha avuto un impatto altrettanto positivo per il marchio.

Se questo è il caso, è un'ottima notizia.

Ebbene, se non è un'accoppiata fatta nel paradiso del denim? Quindi ora non resta che aspettare e vedere, per poi colpire in fretta.

Aggiornamento: il mistero è risolto

Il mistero è stato svelato il 30 settembre: Beyoncé e Levi's hanno collaborato per una campagna: "Reiimagine". In diversi capitoli - realizzati con immagini fisse e in movimento - i classici jeans "501" saranno reinterpretati. Sempre a bordo: l'attrice protagonista Beyoncé.

Il capitolo 1, "Launderette", è già disponibile per essere ammirato. Basato sulla pubblicità cult di Levi del 1985, ci troviamo in una lavanderia a gettoni. La canzone "Leviis Jeans" di Beyoncé fa da sottofondo, ovviamente. Sotto la direzione cinematografica di Marcell Rév, la superstar del pop entra nel salone per... togliersi i jeans e lavarli con l'aggiunta di un secchio di diamanti.

Ovviamente, non è possibile consumare solo visivamente, ma anche materialmente. Su levi.com puoi trovare i primi pezzi della collaborazione di alto livello. Non il cappello da cowboy in denim, no. Né la cintura in pelle con la caratteristica fibbia Levi's. Né la mutanda Levi's bianca e scintillante di Beyoncé. Ma una maglietta bianca e, ovviamente, il "501". Cool.