Pubblicità, tasse e sport: nuove strade per Netflix?

Per la prima volta in più di dieci anni, Netflix sta perdendo spettatori in tutto il mondo. Questo è stato annunciato dalla società di streaming americana alla presentazione dei suoi ultimi dati trimestrali. La linea di fondo: nei tre mesi fino alla fine di marzo 2022, Netflix ha perso circa 200.000 abbonati. Questo ha portato la base globale di abbonati a 221,6 milioni.

Si dice che la ragione sia la crescente pressione della concorrenza e la guerra della Russia in Ucraina, dove Netflix ha cancellato gli abbonamenti di tutti i 700.000 russi in risposta. La direzione si aspettava inizialmente 2,5 milioni di clienti in più. Nel frattempo, prevede che la perdita di abbonamenti accelererà fino a due milioni.

Lo shock è profondo, anche tra gli investitori. A volte, le azioni di Netflix hanno perso oltre il 25 per cento nel trading after-hours. Il fondatore e co-CEO di Netflix, Reed Hastings, tra tutti, ha reagito prontamente: per la prima volta in assoluto, ha parlato apertamente di streaming finanziato dalla pubblicità e di sport, dopo anni di discorsi contrari. E: Hastings vuole combattere la condivisione degli account molto più risolutamente che mai.

Netflix vuole cambiare: Con tasse, pubblicità e sport

Nel video sulle cifre trimestrali, Hastings ha espresso quanto sia serio sui cambiamenti in arrivo:

Gli attuali test in Cile, Costa Rica e Perù mostrano come potrebbe essere. Lì, Netflix vuole scoprire quanto le persone sarebbero disposte a pagare per la condivisione legale degli account. All'inizio del progetto, la funzione di condivisione dell'account costa un supplemento di 2,99 dollari al mese. Una soluzione globale, tuttavia, è ancora a circa un anno dalla realizzazione. Greg Peters, chief operating officer e chief product officer di Netflix, lo ha confermato alla rivista di settore online The Verge.

Un'altra strategia per contrastare il declino degli abbonamenti e delle entrate è lo streaming ad-supported, come dice Hastings nel video qui sopra. Netflix non può forzare la crescita delle entrate per sempre aumentando costantemente i prezzi degli abbonamenti - l'ultimo lo scorso marzo - ha detto il CEO. Ecco perché sopporterebbe anche questa rottura di tabù:

In effetti, il gigante dello streaming non sarebbe l'unico con un'offerta supportata dalla pubblicità. I concorrenti americani come Hulu, Peacock e HBO Max offrono già modelli di abbonamento in cui gli spettatori pagano meno o niente in cambio di interruzioni pubblicitarie occasionali. Disney ha anche recentemente annunciato che aggiungerà un'opzione di abbonamento con supporto pubblicitario a Disney+ entro la fine dell'anno.

Un terzo, nuovo flusso di entrate potrebbe essere un'offerta di sport dal vivo per la prima volta nella storia di Netflix, il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha detto alla rivista di settore online Deadline. Il co-CEO Reed Hastings aveva anche considerato l'acquisto dei diritti di F1 dopo il successo della serie di Formula 1 di Netflix "Drive to Survive". Sarandos, d'altra parte, tende a mantenere un basso profilo quando si tratta di sport dal vivo: