AMD è ottima, ma continua a compiere passi falsi

Come si fa ad allontanare la clientela? Ad esempio, con prodotti scadenti o false promesse. Attualmente Intel si sta facendo un nome nella prima disciplina. Il concorrente AMD trae vantaggio dai passi falsi di Intel nelle vendite, ma non è esente da errori. Non che i prodotti siano scarsi. Il problema è il modo in cui vengono pubblicizzati. Questo è accaduto di recente con i processori Ryzen 9000.

False promesse con Ryzen 9000

Alla presentazione dei nuovi processori, AMD ha messo a confronto il Ryzen 7 9700X con l'Intel Core i7-14700K, dichiarando che la nuova CPU è all'avanguardia sia nei giochi che nella produttività e nella creazione di contenuti. In realtà, è vero il contrario. Secondo Techpowerup, il 9700X è in media 2,4% più lento nei giochi rispetto alla concorrenza di Intel. Computerbase arriva persino a 8% di fotogrammi al secondo in meno nei giochi. In altre applicazioni, il processore di Intel raggiunge il 29% in più rispetto al nuovo AMD.

È vero che il nuovo arrivato di AMD è significativamente più efficiente della concorrenza, ma AMD non ha approfondito questo aspetto durante la presentazione. Le cifre presentate sembrano assolute. Se si considerano i dati relativi, cioè se si confrontano le due CPU con lo stesso TDP, difficilmente i risultati cambieranno in modo significativo, almeno per quanto riguarda i giochi. Quando si gioca, le prestazioni massime in watt sono molto inferiori e le CPU sono più vicine in questi termini.

In vista del lancio, AMD ha annunciato che il 9700X non dovrebbe battere l'attuale campione indiscusso 7800X3D. In occasione degli AMD Tech Days, i dirigenti AMD hanno affermato il contrario. Il fatto è che, sia che si tratti di un'approssimazione, sia che non lo sia affatto, entrambe le cose sono sbagliate. Il 9700X è molto indietro rispetto al 7800X3D, tra l'otto e il dodici percento a seconda della recensione.

In generale, si può dire che Ryzen 9000 porta un aumento delle prestazioni minore da generazione a generazione rispetto alle precedenti. Almeno nelle aree importanti per la maggior parte dei consumatori, come il gaming o la produttività.

AMD avrebbe potuto iniziare con il prezzo a causa del moderato aumento delle prestazioni e pubblicizzare Zen 5 come una versione più economica e più efficiente di Zen 4. Al momento, i chip Zen 5 sono semplicemente troppo costosi rispetto a Zen 4. Ma il progettista del chip ha deciso diversamente. Il prodotto è stato pubblicizzato come ottimo per il gioco, ingannando la clientela. E non è la prima volta.

Simile a Radeon 7900 XTX, 7900 XT, 7700 XT e 7600

AMD ha dei precedenti per quanto riguarda le false promesse con il lancio della serie Radeon 7000. Ad esempio, la scheda grafica Radeon RX 7900 XTX è stata pubblicizzata come fino a 1,7 volte più veloce del modello precedente, la RX 6950 XT. In questo modo la scheda sarebbe alla portata della RTX 4090 e a un prezzo di lancio di 1000 dollari. Tuttavia, come dimostrano i test di Techspot, l'aumento delle prestazioni è «solo» dell'1,35%. La RX 7900 XTX compete quindi con la RTX 4080, che si colloca in un segmento di prezzo simile ma offre di più con il DLSS e migliori prestazioni di ray tracing. Di conseguenza ho intitolato la mia recensione «La Radeon RX 7900 XTX mi lascia indifferente». Non perché sia una cattiva scheda, ma perché avevo aspettative diverse basate sul marketing di AMD.

La sorella minore RX 7900 XT avrebbe potuto avere un senso nel portfolio di prodotti, ma non al prezzo di lancio di 900 dollari. Infatti, nei test di Computerbase la scheda è più lenta del 15% rispetto alla RX 7900 XTX. Il rapporto prezzo-prestazioni semplicemente non era adeguato al momento del lancio.

AMD ha ripetuto lo stesso errore con la Radeon RX 7700 XT. Il rapporto prezzo-prestazioni della scheda rispetto alla Radeon RX 7800 XT era troppo scarso al momento del lancio. Con la RX 7600, AMD ha voluto fare meglio all'ultimo minuto e ha abbassato il prezzo poco prima del lancio, ma così tardi che non era più possibile reagire in alcuni test. Ma anche la riduzione di prezzo dell'ultimo minuto non ha cambiato il fatto che la scheda era un pessimo affare al momento del lancio.

Negli ultimi anni AMD non ha avuto problemi solo con i lanci di hardware. AMD si è sentita pressata dalla tecnologia di frame DLSS di Nvidia e ha annunciato la propria tecnologia troppo presto. FSR 3 è stato introdotto con le schede Radeon 7000 nel novembre 2022. La tecnologia non è stata rilasciata prima del settembre 2023. Tuttavia, all'uscita era inutilizzabile e disponibile solo per due giochi. Anche in questo caso, AMD ha alimentato false aspettative attraverso il marketing.

AMD, per favore, torna alla tua qualità da underdog

Mi piace AMD. Anzi, ne sono più che soddisfatto. Dalla fine degli anni Novanta, nei miei computer ho utilizzato solo CPU del Red Team. Ero e sono tuttora affezionato all'azienda. Il motivo: il suo status di underdog.

La narrativa dello sfavorito sembra essere cambiata, almeno per quanto riguarda le CPU. AMD ha semplicemente prodotti migliori di Intel al momento. Forse non in termini di prestazioni grezze, ma viste nel loro insieme. Tuttavia, AMD sta commettendo errori simili a quelli di Intel. Invece di pubblicizzare correttamente i prodotti, fa false promesse. Questo potrebbe funzionare ora che Intel sta toccando il fondo. Se il gigante dei chip si riprende, potrebbe vendicarsi. Forse AMD dovrebbe tornare ai suoi punti di forza da ex-sfidante: se un prodotto non può soddisfare le aspettative, almeno commercializzarlo in modo realistico. Questo è ciò che ha caratterizzato l'azienda finora.