Come si è sviluppato il mercato delle fotocamere negli ultimi dieci anni

Nel 2014, ben 10 anni fa, i produttori hanno lanciato fotocamere di sistema (mirrorless) come la Sony A7S, la Panasonic GH4, la Fujifilm X-T1 e la fotocamera reflex Canon 7D Mark II. La prima fotocamera mirrorless a pieno formato di Sony è stata presentata nel 2013. I maggiori concorrenti Canon e Nikon hanno seguito l'esempio solo nel 2018. Troppo tardi?

Due produttori sconosciuti al terzo e quarto posto

Con una quota di mercato di quasi il 40%, nel 2014 Canon era molto più avanti di tutti gli altri produttori di fotocamere. I nostri dati dimostrano che all'epoca Sony e Nikon detenevano insieme una quota di mercato del 40% circa. Oggi il quadro appare diverso. Nikon, un tempo grande, ha perso quote di mercato anno dopo anno e vanta ora un modesto 7,1%. La situazione di Sony è completamente diversa: l'azienda giapponese ha ora una quota di mercato del 28,1%, che la rende leader del settore. Sony è sul gradino più alto del podio dal 2019.

Sorprendentemente, Kodak e AgfaPhoto occupano il terzo e il quarto posto davanti a Panasonic e Fujifilm. A prima vista sorprende. A un esame più attento, però, si nota che i prezzi delle loro macchine fotografiche si aggirano tra i 50 e i 250 franchi. Con modelli economici del genere, Kodak e AgfaPhoto non possono puntare sulla qualità. Secondo gli innumerevoli commenti, la maggior parte degli acquirenti regala queste fotocamere ai propri figli, le quali sembrano essere sufficienti per le prime esperienze con la fotografia.

Panasonic e Fujifilm si trovano solo leggermente dietro i due fornitori a basso costo. Con una quota di mercato rispettivamente dell'8,6% e del 7,4%, vendono meglio delle fotocamere Nikon.

Sempre più attori nel mercato degli obiettivi

Oggi i produttori di obiettivi sono molto più numerosi dei produttori di fotocamere. Negli ultimi anni si sono aggiunti nuovi marchi come Viltrox, Venus Optics, TTArtisan, 7Artisans e Samyang, che sono noti per i loro prezzi accessibili. Insieme, rappresentano il 10,3% delle vendite totali nel 2023.

Sebbene Canon non sia più il numero uno nelle vendite di fotocamere da molto tempo, il marchio è in cima alle vendite di obiettivi. Con una quota di mercato del 22,6%, ha un vantaggio di circa 3% su Sony. Il motivo potrebbe essere che fornitori terzi come Sigma, Tamron o marchi cinesi producono più obiettivi per gli innesti a baionetta E di Sony che di Canon. Con 105 obiettivi diversi, Samyang offre un numero di obiettivi E-mount pari a quello di Sony. Per contro, solo 9 obiettivi Samyang sono disponibili per l'innesto RF di Canon (febbraio 2024). La clientela Canon sceglie quindi solitamente gli obiettivi del produttore stesso.

Un altro innesto a baionetta popolare è l'X di Fujifilm. Da una bassa quota di mercato di poco meno del 3% nel 2014, Fujifilm vanta ora una quota di mercato del 9,4%. L'azienda giapponese si colloca così appena dietro allo specialista di obiettivi Sigma.

Colpisce anche il fatto che Digitec Galaxus venda oggi quasi il triplo degli obiettivi per ogni fotocamera venduta che nel 2014. All'epoca, per ogni fotocamera venduta venivano venduti 0,45 obiettivi online. Céline Rusch, ex Product Manager per le fotocamere e ora responsabile degli acquisti nell'area Computing, vede le seguenti ragioni: «L'ingresso di Canon e Nikon nel mercato delle fotocamere di sistema mirrorless e l'introduzione dei nuovi innesti nel 2018 hanno portato a un aumento delle vendite di nuovi obiettivi. In particolare, il lancio delle R5 e R6 di Canon nel 2020 ha visto un forte aumento delle vendite. In passato, i proprietari di macchine fotografiche potevano usare i loro obiettivi per molti anni». Anche i marchi di terze parti, relativamente convenienti, hanno un impatto importante sulle vendite. La gente acquista costose fotocamere full frame, ma poi non può o non vuole permettersi i costosi obiettivi originali. Questo spiega anche il successo di Sigma, Tamron, Samyang e gli altri.

Il full frame è lo stato dell'arte

10 anni fa, le fotocamere full frame erano costose e pesanti. Oggi i modelli più convenienti costano meno di 1000 franchi. Le fotocamere con un sensore di grandi dimensioni sono altrettanto popolari.

Nel 2014, la quota di fotocamere full frame era del 6%. Dopo un aumento costante fino al 24% nel 2023, solo le fotocamere con il sensore APS-C più piccolo vengono vendute con maggiore frequenza. Le fotocamere con sensori APS-C sono particolarmente apprezzate dai principianti e da coloro che vogliono risparmiare. Non solo i corpi, ma anche gli obiettivi corrispondenti costano molto meno delle macchine fotografiche con sensori full frame. Anche quelle con sensori da 1/2,3 pollici, prodotte dai due nuove arrivati Kodak e AgfaPhoto, sono molto popolari. Le fotocamere con sensori di medio formato sono relativamente nuove nella classifica, costano fino a 8000 franchi e si rivolgono a un pubblico professionale. Le fotocamere di medio formato sono prodotte solo da Fujifilm, Hasselblad e Pentax e hanno una quota di mercato dello 0,4%.

Fotocamere più costose e obiettivi più convenienti

I dati di vendita illustrano una chiara tendenza: le fotocamere full frame e APS-C, più convenienti, godono di grande popolarità. Sony ha dimostrato di avere l'istinto giusto con la sua decisione iniziale di puntare sulle fotocamere mirrorless. Canon e Nikon, invece, hanno perso quote di mercato perché hanno reagito in ritardo alla tendenza delle fotocamere di sistema.

Gli obiettivi buoni sono sempre arrivati principalmente dall'Asia. Recentemente, tuttavia, non provengono più principalmente da fabbriche giapponesi, ma anche da fabbriche cinesi. Le ottiche cinesi hanno un buon rapporto qualità-prezzo e sono quindi molto apprezzate dalla nostra clientela.