Dalla cucina al salotto: i prodotti retrò e vintage conquistano il mercato
6/12/2024
Traduzione: Leandra Amato
Tostapane, bollitori, mobili: sempre più cucine e soggiorni adottano il design anni '50, '70 o '90. Gli apparecchi elettrici vengono costruiti proprio come nei vecchi film di James Bond o a casa dei nonni. Le vendite di giradischi (+36% rispetto all'anno precedente), telefoni cellulari con tasti (+66%) e fotocamere analogiche (+29%) sono aumentate. Perché?
Il bollitore nella cucina aziendale sembra uscito dal set televisivo della serie «Lost», rimanendo per anni nell'appartamento anni Settanta di Desmond Hume: un pezzo da museo ben conservato conuno strano colore beige che svolge la sua funzione, fatto per durare un'eternità. In ufficio, i fan dello stile retrò si sentono a proprio agio in cucina.
A quanto pare, non sono i soli: Galaxus ha registrato una forte crescita delle vendite di bollitori per anni, segnando un aumento del 24% in più nel 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023. E solo tra i 30 bestseller, ci sono cinque dispositivi con la parola «retro» o «retrò» nel nome. Inoltre, anche i bollitori più venduti che non sono etichettati come «retrò» hanno talvolta caratteristiche di design simili.
La tendenza si nota ancora di più nel caso dei tostapane: Galaxus ha venduto oltre il 25% in più di tostapane in Svizzera e nell'UE nel 2024 rispetto al 2023. E tra i primi 25 ci sono sette tostapane che hanno il termine «vintage» o «50's style» nel nome. La tendenza retrò caratterizza quindi la vendita di alcuni gruppi di prodotti.
Perché? Nicola Brand, Senior Category Business Manager di Galaxus, cerca di trovare una risposta: «Mi vengono in mente diverse spiegazioni: molte persone pensano che un tempo i prodotti fossero di qualità superiore e durassero di più. Ecco perché le persone amano acquistare un prodotto che abbia un aspetto anni '50 o '70. Oppure è pura nostalgia del passato». Sono i produttori a spingere questa tendenza? Cosa ci dicono a tal proposito? «Non credo che si tratti di una ‹forzatura› da parte del produttore. Tuttavia, i produttori che offrono prodotti in stile retrò si stanno concentrando sempre più sull'offerta dell'intera gamma nello stesso stile. È quindi possibile che, oltre a bollitori e tostapane, vengano prodotti anche microonde o robot da cucina in stile retrò, come si evince ad esempio dal marchio SMEG».
Cosa dice uno stilista della tendenza retrò? Joe Griesbach è Product Designer del team creativo di Galaxus. Trova «entusiasmante che oggi il design americano, in particolare quello degli anni '60-'80, sia percepito come retrò» e afferma: «Lo stile retrò è particolarmente apprezzato per la sua capacità di evocare emozioni nostalgiche e creare un legame autentico con il passato. Le linee curve degli anni '60, i colori vivaci degli anni '80 e la proposta di valore ‹made to last› dell'artigianato tradizionale si uniscono per creare un design che si distingue dalle tendenze attuali, spesso moderne e puriste. Ciò si ottiene mettendo in primo piano colori e forme più vivaci». Per «Made to Last» si intende l'uso di materiali di qualità superiore che oggi sono raramente utilizzati, come ad esempio gli alloggiamenti in metallo anziché in plastica stampata a iniezione.
I prodotti retrò sono in aumento da anni
Cercando su Galaxus il termine «retro» trovi circa 8000 prodotti di decine di categorie su galaxus.ch e ben 1200 su galaxus.it. Ma ci sono anche alcuni tipi di prodotti che sono già di per sé «retrò» e che alimentano la tendenza. Si tratta, ad esempio, di giradischi (it/ch), telefoni cellulari con tasti (it/ch), fotocamere analogiche (it/ch) o retrogaming (it/ch) come le console di gioco degli anni '90 e '00. Le vendite nelle categorie dei giradischi, delle macchine fotografiche analogiche e del retrogaming sono aumentate dal 2021, in alcuni casi con una crescita annua del 30-70%.
Il grafico mostra che i prodotti retrò hanno fatto un balzo significativo nelle vendite degli ultimi anni e continuano a crescere di anno in anno. Anche uno sguardo al mercato discografico conferma la tendenza: nel 2023 in Germania sono stati venduti circa 4,6 milioni di vinili, scrive Statista. Si tratta di 300 000 unità in più rispetto all'anno precedente e circa sette volte in più rispetto al 2011. La tendenza è evidente anche in Svizzera secondo l'associazione di settore.
Di recente abbiamo analizzato in dettaglio i dati di vendita delle fotocamere e dei telefoni con tasti, che puoi trovare linkati qui:
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Daniel Borchers
Senior Communications Manager
Daniel.Borchers@galaxus.deHo un debole per le belle serie, la musica ad alto volume, la fantascienza e il calcio (di seconda divisione). In qualità di PR Manager, sono disponibile a rispondere alle domande dei giornalisti su Galaxus e sull'e-commerce onesto.