Di nuovo!? Netflix vuole aumentare i prezzi e nessuno sa perché

Non è uno scherzo: fonti ben informate del famoso Wall Street Journal riportano che Netflix ha intenzione di aumentare i prezzi nei prossimi mesi – di nuovo. In Svizzera, l'ultima volta è successo all'inizio del 2022. In Germania, un anno prima. Negli Stati Uniti l'anno scorso. La fine della condivisione dell'account nel 2023, invece, ha colpito tutto il mondo. E l'introduzione di un nuovo modello business, la condivisione dell'account a pagamento, ha recentemente portato a Netflix cifre record per gli abbonamenti.

Non c'è quindi alcun motivo valido per voler aumentare nuovamente i prezzi. Tuttavia, so già come Netflix lo giustificherà: aumento dei costi di produzione e necessità di investire in nuovi contenuti. Il solito bla bla. Forse il gigante dello streaming troverà persino l'audacia di incolpare gli scioperanti di Hollywood per questo. Anzi, scommetto che lo farà. Ma non funzionerà.

La colpa potrebbe essere davvero degli scioperi di Hollywood?

Fino a poco tempo fa, due dei tre principali sindacati di Hollywood erano in sciopero: quello degli autori e delle autrici e quello degli attori e delle attrici. È appena terminato lo sciopero del primo, che ha ottenuto, tra l'altro, salari nuovi, migliorati e, soprattutto, guadagnati. Vale a dire:

• Un aumento della precedente remunerazione minima per i film ad alto budget.
• Una quota del fatturato annuale dei servizi di streaming.

L'importo della quota di ricavi è proporzionale agli ascolti della rispettiva produzione. Il servizio di streaming non è tenuto a comunicarlo pubblicamente, ma almeno al sindacato di autori e autrici, che, a sua volta, ha calcolato all'inizio dello sciopero che la sua richiesta sarebbe costata a Netflix poco più dello 0,2% del suo fatturato annuale del 2022. In termini concreti, ciò significa 68 milioni di dollari dei 31,6 miliardi di fatturato annuo.

Attualmente Netflix conta 238 milioni abbonamenti. Se il servizio di streaming dovesse accogliere alla lettera le richieste degli autori e delle attrici, ciò corrisponderebbe a un sovrapprezzo di circa 29 centesimi per abbonamento per anno. In termini mediatici, sarebbe certamente conveniente per Netflix giustificare gli aumenti di prezzo con gli scioperi. Ma sarebbe impossibile dimostrarlo con i fatti.

Un aumento dei prezzi che nessuno comprende

Non è ancora trapelato di quanto aumenteranno i prezzi. Il gigante dello streaming non ha ancora commentato ufficialmente le voci. In passato, tuttavia, sono sempre stati aggiunti da 1 a 2 dollari al mese. In Svizzera, addirittura 2 o 3 franchi al mese. Questo rende la Svizzera il Paese con l'abbonamento Netflix più costoso al mondo, insieme al Liechtenstein. Credo che sarebbe una follia aumentare di nuovo la tassa.

Si dice che Netflix aspetterà ad aumentare i prezzi fino a quando lo sciopero degli attori e delle attrici non sarà terminato. Dopotutto, è difficile giustificare gli aumenti di prezzo in un momento in cui, a causa degli scioperi, i contenuti diminuiscono invece di aumentare.

Inoltre, Netflix realizza profitti da oltre 15 anni. Nel 2022, la cifra era di 4,49 miliardi di dollari. Certo, questo è stato il primo calo dei profitti nella storia dell'azienda, ma con i nuovi modelli di abbonamento, l'azienda dovrebbe trovarsi in una posizione migliore quest'anno. Migliore di tutti i concorrenti che sono attualmente in rosso – soprattutto Disney. In realtà, Disney ha ragioni molto più valide per il suo prossimo aumento (nascosto) dei prezzi.

Ecco perché sono ancora più curioso della comunicazione di Netflix. Soprattutto per la ginnastica cerebrale che verrà fatta nella sala riunioni di Netflix per trovare una giustificazione ragionevole. L'azienda sembra essere finanziariamente solida. È improbabile che le richieste dei sindacati si traducano in una perdita di vendite e di profitti significativa. I nuovi modelli di abbonamento, come la condivisione dell'account a pagamento, stanno già fornendo nuove fonti di reddito. E un aumento dei prezzi è già avvenuto negli ultimi anni.

Allora perché aumentare ancora i prezzi? Non me lo so spiegare.