Digital Markets Act: l'UE impone requisiti più severi alle aziende internet
L'UE ha concordato una legge sui mercati digitali. La legge ha lo scopo di rendere più facile per le piccole aziende di competere con le grandi corporazioni di internet e potrebbe cambiare notevolmente i modelli di business esistenti.
L'UE ha concordato una legge sui mercati digitali. La legge ha lo scopo di rendere più facile per le piccole aziende di competere con le grandi corporazioni di internet e potrebbe cambiare notevolmente i modelli di business esistenti.
Dopo 16 mesi di negoziati, la Commissione europea, il Parlamento europeo e il Consiglio degli Stati dell'UE hanno concordato il contenuto della legge sui mercati digitali.
Cosa prevede la legge sui mercati digitali?
Tra le altre cose, la DMA stabilisce che le grandi imprese non possono favorire i loro prodotti e servizi rispetto a quelli dei loro concorrenti. Questo vale, per esempio, per il browser Chrome su dispositivi Android o Safari su iOS. Il regolamento si applica anche ai risultati di ricerca, dove Google non è autorizzato a dare un trattamento preferenziale, o ai metodi di pagamento negli app store, per esempio. Qui, per esempio, Apple ha ancora un monopolio sotto iOS e raccoglie il 30% in ogni caso. Secondo la DMA, Apple deve permettere anche altri metodi di pagamento. Nel corso di questo, dovrebbe essere possibile eliminare le app preinstallate e cambiare le impostazioni predefinite più facilmente.
Inoltre, le aziende dovrebbero in futuro essere autorizzate a unire dati provenienti da fonti diverse solo con il permesso esplicito dell'individuo. Vi ricordate di Facebook e WhatsApp?
Le piccole aziende devono avere accesso ai dati che generano per le piattaforme più grandi. Un negozio con una funzione di marketplace, per esempio, dovrebbe quindi dare ai commercianti una maggiore comprensione dei dati di vendita rispetto a prima.
Per gli inserzionisti, il DMA prevede una maggiore trasparenza. Coloro che comprano annunci su Facebook, per esempio, riceveranno strumenti con i quali la portata può essere controllata in modo indipendente.
E poi ci sono i messaggeri. Dovrebbero aprirsi alla comunicazione con i servizi più piccoli. Ma questo non è un risultato scontato. I piccoli messaggeri devono esigerlo attivamente. Quindi non sarai in grado di inviare automaticamente immagini e messaggi da Signal o Threema ai tuoi contatti WhatsApp. Inoltre, questo requisito si applicherà alle chat di gruppo solo dopo un ritardo di quattro anni. Secondo l'UE, questo tempo è necessario per garantire gli standard di sicurezza.
La richiesta di obbligare le reti sociali a cooperare non è entrata nel DMA. Anche il divieto o la limitazione della pubblicità personalizzata non è un problema. Qui, il Digital Markets Act si riferisce al Digital Services Act (DSA), che l'UE sta ancora discutendo e che si occupa di pubblicità personalizzata.
A chi si applica il DMA?
La legge sui mercati digitali si applica a quelle aziende che soddisfano le seguenti tre condizioni:
- Un fatturato annuo di 7,5 miliardi di euro o un valore di borsa di 75 miliardi di euro
- oltre 45 milioni di utenti mensili nell'UE
- Funzionamento di almeno un servizio di piattaforma centrale
I servizi di piattaforma includono motori di ricerca, sistemi operativi, social media, messaggeri, piattaforme video, servizi cloud o di mediazione, browser web o assistenti vocali. Le regole del DMA si applicano ai servizi della piattaforma, non all'intera azienda.
Si stima che da 10 a 15 aziende soddisfino attualmente questi criteri. Non sorprende che Google, Apple, Meta o Amazon siano tra questi, ma anche Booking o TikTok sono già abbastanza grandi e se la crescita continua ad un ritmo simile a prima, anche Zalando, per esempio, cadrà presto sotto la DMA.
Quali sono le sanzioni?
Se un'azienda non rispetta i regolamenti del Digital Markets Act, l'UE può imporre delle multe. Questo può essere fino al dieci per cento del fatturato annuale globale della società in questione - o fino al 20 per cento in caso di recidiva.
Ecco come continua
Il Parlamento europeo e il Consiglio degli stati dell'UE devono ancora confermare la legge sui mercati digitali. Dopo l'accordo, questo è considerato una mera formalità. Tuttavia, il DMA deve ancora essere formulato e tradotto legalmente. Pertanto, la pubblicazione nella Gazzetta ufficiale dell'UE non è prevista fino all'inizio del 2023. La legge sui mercati digitali entrerebbe in vigore 20 giorni dopo.
In seguito, ci sarà un periodo di transizione durante il quale la Commissione UE designerà le aziende che rientrano nel Digital Markets Act. Avranno poi altri sei mesi per implementare i requisiti. Ciò significa che l'attuale accordo avrà un impatto notevole a partire dal 2024. Come esattamente i vari punti saranno implementati può essere solo indovinato al momento, ma una cosa è certa: l'entusiasmo delle aziende interessate è limitato.
Da ragazzo, mi sedevo sul divano del mio amico insieme a tutti i miei compagni di classe, giocando alla sua SuperNES. Ora invece, posso testare per voi tutte le nuove tecnologie. Inizialmente per Curved, Computer Bild e Netzwelt, e ora per Galaxus.de.