Disney fa sul serio: la fine della condivisione degli account è in arrivo a settembre

I passeri lo fischiano da tempo: Disney vuole interrompere la condivisione degli account quest'anno. Lo ha confermato il CEO di Disney Bob Iger in un'intervista alla CNBC. La condivisione degli account è stata vietata per molto tempo, a partire dalla rettifica dei termini d'uso dello scorso novembre. Il servizio di streaming deve ora essere trasformato in un cosiddetto "growth business", cioè in una divisione aziendale in crescita che non genera più perdite ma profitti.

Per raggiungere questo obiettivo, il servizio di streaming deve essere trasformato in una divisione aziendale in crescita che non genera più perdite ma profitti.

Per raggiungere questo obiettivo, Disney vuole fare una prova di condivisione degli account a pagamento nei primi paesi a giugno e poi introdurla in tutto il mondo a settembre. La divisione streaming, che comprende anche Hulu ed ESPN+, dovrebbe finalmente diventare redditizia entro la fine del 2024. Secondo quanto riportato dal Los Angeles Times, la megacorporazione aveva promesso ai suoi investitori questo risultato un anno fa.

Non è ancora noto a quanto ammonterà il sovrapprezzo per ogni famiglia aggiuntiva per la condivisione dell'account a pagamento.

Il modello: Netflix

Non è difficile indovinare chi Disney - e probabilmente presto tutti gli altri servizi di streaming rimasti - sta prendendo come modello di riferimento: Netflix. Dopotutto, il pioniere dello streaming è ancora l'unico società di streaming redditizia al mondo. Disney, ad esempio, sta ancora perdendo centinaia di milioni di dollari all'anno con i suoi tre servizi di streaming, nonostante un risparmio di diversi miliardi (!) di dollari. Altre aziende che gestiscono una divisione di streaming non forniscono nemmeno informazioni precise su fatturato e redditività. Anche un messaggio.

Netflix ha già mostrato la strada. Per prima cosa ha introdotto il modello di abbonamento ad-supported in mercati chiave come gli Stati Uniti, il Regno Unito e la Germania. Poi ha vietato la condivisione degli account e poco dopo ha introdotto la condivisione degli account a pagamento. Nell'ultimo passo, l'abbonamento di base verrà completamente cancellato entro la metà dell'anno per spingere gli spettatori a sottoscrivere abbonamenti con supporto pubblicitario. Sebbene questo sia più economico per i consumatori, Netflix guadagna di più per ogni abbonamento rispetto al normale abbonamento di base grazie alle sovvenzioni pubblicitarie aggiuntive. Un vantaggio per Netflix e per coloro che sono disposti a sopportare le interruzioni pubblicitarie.

I timori - o le speranze, a seconda del punto di vista - che i clienti si sarebbero riversati sulla concorrenza, attualmente più economica, a causa di queste truffe non si sono concretizzati. Al contrario, Netflix ha registrato il più rapido aumento di abbonamenti della sua storia. Alla fine del 2023, non solo le vendite e i profitti erano cresciuti, ma anche il numero di abbonamenti attivi aveva superato i 260 milioni - un record.

Netflix ha fatto per anni quello che gli altri servizi di streaming hanno solo cercato di fare: Aumentare i ricavi per abbonamento in modo tale da coprire almeno i costi di produzione dei contenuti e di gestione del servizio. Il CEO di Disney Bob Iger può solo sognare questo risultato. Grazie a massicci risparmi e licenziamenti, è stato in grado di apportare importanti correzioni sul fronte dei costi. Ma ora, dall'altro lato dell'equazione, anche i ricavi per abbonamento devono crescere, proprio come nel caso di Netflix. In modo che ci sia finalmente un equilibrio.