Facebook e Instagram: In futuro potrai rifiutare la pubblicità personalizzata

Samuel Buchmann

2/8/2023

Traduzione: tradotto automaticamente

Dopo un lungo braccio di ferro in tribunale, Meta promette di non vendere più automaticamente i dati di utilizzo europei a società terze.

Da quest'autunno, l'azienda tecnologica statunitense Meta vuole chiedere ai suoi utenti il permesso per la pubblicità personalizzata - almeno in Svizzera e nell'Unione Europea. Meta ha annunciato questa intenzione martedì in un post sul blog. In futuro, probabilmente, potrai scegliere con un semplice click se i tuoi dati di utilizzo potranno essere utilizzati per la pubblicità.

Questo significa che la società madre di Facebook e Instagram sta cedendo dopo anni di dispute legali con le autorità europee per la protezione dei dati. Finora, sulle piattaforme di social media vigeva il principio "mangia o muori": chiunque si connetta accetta automaticamente che Meta possa registrare il suo comportamento d'uso e venderlo a società terze. Questo permette a queste ultime di inserire pubblicità mirata e personalizzata.

Meta non ha una base legale per questa pratica nell'UE. A gennaio, l'autorità di vigilanza ha imposto all'azienda una penale di 390 milioni di euro. In quell'occasione ha scavalcato l'autorità irlandese per la protezione dei dati, che inizialmente aveva ritenuto accettabili le azioni di Meta: poco prima dell'entrata in vigore del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE nel 2018, Facebook e Instagram hanno modificato i loro termini di utilizzo. Ciò significava che gli utenti dovevano accettare la pubblicità personalizzata o lasciare le piattaforme.

Impatto sui ricavi pubblicitari

La nuova pratica dell'opt-in sarà probabilmente un duro colpo per i ricavi pubblicitari di Meta nell'UE. Va nella stessa direzione dell'"App Tracking Transparency" di Apple, che consente agli utenti dell'iPhone di impedire il tracciamento cross-app. Quando la funzione è stata introdotta due anni fa, oltre l'80% degli utenti ha rifiutato il tracciamento. Questo è costato a Meta almeno 10 miliardi di dollari in tutto il mondo e ha portato a un crollo del prezzo delle sue azioni.

Nel suo post sul blog, Meta cerca quindi di rassicurare gli inserzionisti e gli investitori: "Non c'è alcun impatto immediato sui nostri servizi nella regione. Una volta che questo cambiamento sarà stato attuato, gli inserzionisti continueranno a essere in grado di eseguire campagne pubblicitarie personalizzate per raggiungere potenziali clienti e far crescere il loro business".

Samuel Buchmann

Senior Editor

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Le mie impronte digitali cambiano talmente spesso che il mio MacBook non le riconosce più. Il motivo? Se non sono seduto davanti a uno schermo o in piedi dietro a una telecamera, probabilmente mi trovo appeso a una parete di roccia mantenendomi con i polpastrelli. più