Google Chrome: i cookie di terze parti rimangono più a lungo del previsto (di nuovo)
25/4/2024
Traduzione: tradotto automaticamente
A quasi quattro anni dall'annuncio iniziale, Google Chrome utilizza ancora cookie di terze parti. E sarà così fino all'inizio del 2025, poiché Google deve affrontare le obiezioni dell'autorità di regolamentazione del mercato britannica.
Safari e Firefox se ne sono liberati dal 2020: i cookie di terze parti. Ciò significa che sei (o sei stato) tracciato dagli inserzionisti su Internet. Quali pagine visiti, quali argomenti ti interessano e così via. In modo da poterti mostrare annunci pubblicitari adeguati. Google ha poi annunciato che avrebbe detto addio anche ai cookie di terze parti entro il 2022. Nel 2021, Google ha posticipato questa data al 2023. Nel 2022, il gigante dei motori di ricerca ha annunciato che il 2023 sarebbe stata la fine dei cookie in Chrome. Ora improvvisamente dice: inizio 2025 - anche se il nuovo metodo di tracciamento, l'API Topics, in realtà è già in vigore.
Le prove si trascinano, i britannici brontolano
Le prove del nuovo metodo di tracciamento sembrano andare per le lunghe. Sebbene la tecnologia sia stata distribuita ad alcuni utenti all'inizio di quest'anno, ci sono "ancora sfide per riconciliare i diversi feedback (...)", riporta Google sul suo blog.
Uno di questi feedback proviene dalla Competition and Markets Authority (CMA) britannica. L'autorità non sembra essere molto soddisfatta del funzionamento del nuovo metodo di tracciamento di Google. Topics API è un cosiddetto meccanismo di privacy sandbox. Ciò significa che non sei più "spiato" da tutti i lati, ma i tuoi interessi e le tue abitudini tracciate rimangono a Google. Le terze parti ricevono informazioni sui tuoi interessi solo su richiesta e solo su base tematica. In questo modo non conoscono più i dettagli delle tue abitudini di navigazione. In questo modo visualizzano annunci pubblicitari basati sugli argomenti che ti interessano. Puoi scoprire tutti i dettagli qui:
Le preoccupazioni del CMA non riguardano la tua privacy. Piuttosto, temono che questa tecnologia dia alla divisione pubblicitaria di Google un vantaggio competitivo sleale. Con il nuovo sistema, Google sarebbe l'unico attore a disporre di tutte le informazioni di tracciamento degli utenti di Chrome.
Prove pubbliche fino alla fine di giugno
Google ha iniziato una serie di test pubblici per il nuovo sistema di pubblicità e visualizzazione, che durerà fino alla fine di giugno. Dopodiché, l'azienda aspetterà che la CMA abbia "esaminato tutte le preoccupazioni sul nuovo sistema e analizzato i risultati dei test di settore". I risultati delle prove con i vari partecipanti al mercato determineranno se e in che misura Topics API sarà autorizzata ad agire. Non sarà quindi possibile abolire i cookie di terze parti "prima della seconda metà del quarto trimestre del 2024".
Immagine di copertina: Shutterstock
Da quando ho scoperto come attivare entrambi i canali telefonici sulla scheda ISDN per ottenere una maggiore larghezza di banda, sperimento con le reti digitali. Con quelle analogiche, invece, da quando so parlare. A Winterthur per scelta, con il cuore rossoblu.