Pubblicità, tasse e sport: nuove strade per Netflix?
20/4/2022
Traduzione: tradotto automaticamente
I numeri degli spettatori sono in calo a Netflix. Il mercato azionario reagisce con shock. Il gigante dello streaming sta quindi pensando allo streaming finanziato dalla pubblicità e ha annunciato la sua intenzione di combattere la condivisione degli account.
Per la prima volta in più di dieci anni, Netflix sta perdendo spettatori in tutto il mondo. Questo è stato annunciato dalla società di streaming americana alla presentazione dei suoi ultimi dati trimestrali. La linea di fondo: nei tre mesi fino alla fine di marzo 2022, Netflix ha perso circa 200.000 abbonati. Questo ha portato la base globale di abbonati a 221,6 milioni.
Si dice che la ragione sia la crescente pressione della concorrenza e la guerra della Russia in Ucraina, dove Netflix ha cancellato gli abbonamenti di tutti i 700.000 russi in risposta. La direzione si aspettava inizialmente 2,5 milioni di clienti in più. Nel frattempo, prevede che la perdita di abbonamenti accelererà fino a due milioni.
Lo shock è profondo, anche tra gli investitori. A volte, le azioni di Netflix hanno perso oltre il 25 per cento nel trading after-hours. Il fondatore e co-CEO di Netflix, Reed Hastings, tra tutti, ha reagito prontamente: per la prima volta in assoluto, ha parlato apertamente di streaming finanziato dalla pubblicità e di sport, dopo anni di discorsi contrari. E: Hastings vuole combattere la condivisione degli account molto più risolutamente che mai.
Netflix vuole cambiare: Con tasse, pubblicità e sport
Nel video sulle cifre trimestrali, Hastings ha espresso quanto sia serio sui cambiamenti in arrivo:
«Stiamo lavorando per monetizzare la condivisione degli account. Ci abbiamo pensato per un paio d'anni. [...] Oltre 100 milioni di famiglie si sono iscritte a Netflix senza pagarlo. Amano il servizio. Vogliamo solo essere compensati in qualche misura.»
Gli attuali test in Cile, Costa Rica e Perù mostrano come potrebbe essere. Lì, Netflix vuole scoprire quanto le persone sarebbero disposte a pagare per la condivisione legale degli account. All'inizio del progetto, la funzione di condivisione dell'account costa un supplemento di 2,99 dollari al mese. Una soluzione globale, tuttavia, è ancora a circa un anno dalla realizzazione. Greg Peters, chief operating officer e chief product officer di Netflix, lo ha confermato alla rivista di settore online The Verge.
Un'altra strategia per contrastare il declino degli abbonamenti e delle entrate è lo streaming ad-supported, come dice Hastings nel video qui sopra. Netflix non può forzare la crescita delle entrate per sempre aumentando costantemente i prezzi degli abbonamenti - l'ultimo lo scorso marzo - ha detto il CEO. Ecco perché sopporterebbe anche questa rottura di tabù:
«È vero che l'introduzione di un'offerta sponsorizzata dalla pubblicità significherebbe un grande cambiamento per l'azienda. [...] Ma per coloro che vogliono un prezzo più basso e tollerano la pubblicità, il modello potrebbe avere molto senso.»
In effetti, il gigante dello streaming non sarebbe l'unico con un'offerta supportata dalla pubblicità. I concorrenti americani come Hulu, Peacock e HBO Max offrono già modelli di abbonamento in cui gli spettatori pagano meno o niente in cambio di interruzioni pubblicitarie occasionali. Disney ha anche recentemente annunciato che aggiungerà un'opzione di abbonamento con supporto pubblicitario a Disney+ entro la fine dell'anno.
Un terzo, nuovo flusso di entrate potrebbe essere un'offerta di sport dal vivo per la prima volta nella storia di Netflix, il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha detto alla rivista di settore online Deadline. Il co-CEO Reed Hastings aveva anche considerato l'acquisto dei diritti di F1 dopo il successo della serie di Formula 1 di Netflix "Drive to Survive". Sarandos, d'altra parte, tende a mantenere un basso profilo quando si tratta di sport dal vivo:
«Non sto dicendo che non faremo mai sport dal vivo, ma dobbiamo trovare nuove fonti di entrate e di profitto.»
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chLa mia zona di comfort consiste in avventure nella natura e sport che mi spingono al limite. Per compensare mi godo anche momenti tranquilli leggendo un libro su intrighi pericolosi e oscuri assassinii di re. Sono un appassionato di colonne sonore dei film e ciò si sposa perfettamente con la mia passione per il cinema. Una cosa che voglio dire da sempre: «Io sono Groot».