"Superfinger": Adidas si prende gioco di se stessa con una nuova sneaker

Il gigante tedesco degli articoli sportivi Adidas ha lanciato sul mercato la sua collaborazione con il giovane marchio svedese Avavav. Probabilmente il prodotto più sorprendente della collezione è la "Superfinger Superstar", un ibrido delle rispettive silhouette dei marchi.

Questo prodotto, che a prima vista sembra assolutamente selvaggio, è fondamentalmente una normale "Superstar". L'unica cosa che la distingue è un attacco in gomma che conferisce alle classiche scarpe da ginnastica delle dita - o dita extra-lunghe? Artigli? È una questione di interpretazione. E poiché questo non è abbastanza strano, ci sono solo quattro invece di cinque escrescenze per piede per un tocco extraterrestre. Il design è un riferimento agli stivali "finger" di Avav, parte integrante dell'etichetta.

"Mi hanno incoraggiato a prendere in giro l'Adidas"

Ma non preoccuparti, la parte superiore è rimovibile. Così potrai decidere se oggi hai voglia di essere un umano o un mostro. La struttura è dotata di fibbie regolabili sui lati per una vestibilità perfetta e può essere abbinata ad altre scarpe. Se preferisci indossare le dita vicino alla mano, possono anche essere trasformate in una piccola borsa. I quattro scomparti sembrano fatti apposta per contenere penne, banconote arrotolate e lucidalabbra.

Non puoi prendere tutto questo sul serio? L'intenzione è proprio questa. Il direttore creativo di Avavav, Beate Karlsson, nota per il suo approccio umoristico e ribelle, spiega nel comunicato stampa: "Fin dall'inizio della nostra collaborazione, sono stata incoraggiata a prendere in giro Adidas. Giocare con il "DNA incredibilmente forte" di Adidas è stato a lungo un suo sogno ed è stato incredibilmente divertente.

La collezione è volutamente poco atletica

Già a settembre, Avavav aveva anticipato la sua collaborazione con Adidas per le collezioni primavera 2025 alla Settimana della Moda di Milano. L'assurdo mix di passerella, competizione sportiva e satira si è svolto nello storico palazzetto dello sport Forza e Coraggio ed è stato presentato come un tentativo di battere il record mondiale di corsa su breve distanza. Le modelle hanno corso a fatica o in modo maldestro sulla pista di sprint, inciampando, faticando a respirare e fingendo di vomitare. Alcune hanno completato lo sprint in "Superfinger Superstar".

Questo approccio giocoso continua anche nella campagna video recentemente rilasciata per la collaborazione. Si intitola "The Worst Game You've Ever Seen" (Il peggior gioco che tu abbia mai visto) e mostra dei modelli impegnati in una partita di calcio volutamente poco atletica.

Le "Superfinger Superstar" sono disponibili in bianco e nero e in rosso e bianco al prezzo di 300 franchi. Insieme al resto della collezione, che comprende guanti a tre dita a 140 franchi, giacche da allenamento ultracorte a 230 franchi e voluminose giacche di tela a 650 franchi, è disponibile presso Adidas e Avavav dal 21 novembre.