Box raccontastorie: le nuove star del mercato
27/5/2024
Traduzione: Rebecca Vassella
Quello che un tempo faceva il registratore a cassette, oggi lo fa il box raccontastorie: grazie a dispositivi di riproduzione innovativi, gli audioracconti stanno vivendo un revival nelle stanze dei bambini e delle bambine svizzere. Questa primavera la clientela di Galaxus ha acquistato un terzo di audiostorie e box raccontastorie in più rispetto allo stesso periodo del 2023. Tuttavia, i genitori non sembrano avere molta voglia di ascoltare i racconti e acquistano cuffie per i loro bambini.
Aprire il registratore a cassette, inserire la cassetta, premere il pulsante di riproduzione e godersi l'avventura auditiva. Che si tratti di Globi, Kasperli o I tre investigatori, molti adulti conoscono queste storie a memoria.
Oggi sono rimasti pochi registratori a nastro nelle camerette. Ma questo non significa che il mercato delle audiostorie sia morto: da gennaio ad aprile, la clientela del rivenditore online Galaxus ha acquistato il 35% in più di box raccontastorie rispetto allo stesso periodo del 2023. L'anno scorso le vendite erano diminuite del 2%.
La principale ragione di questo boom è l'azienda Tonies di Düsseldorf. I suoi Toniebox e le sue figure hanno rappresentato più dell'80% di tutte le vendite in questo segmento presso Galaxus nel 2024.
Audiostoria e giocattolo in uno
Ma cos'è un Toniebox? È semplice: non appena posizioni una figura Tonies sul box raccontastorie, inizia la riproduzione di una musica o di un racconto. Le figure rispecchiano il contenuto dell'audio e possono essere utilizzate anche come giocattoli quando non vengono usate per attivare il box.
Sara Pavlovic, responsabile dell'assortimento di audioracconti presso Galaxus, afferma: «La richiesta di figure Tonies in particolare, cioè di nuove storie e canzoni, continua senza sosta».
I bestseller di Galaxus includono figure con filastrocche e note storie Disney come «Il Re Leone» e «Frozen». Di recente sono stati resi disponibili anche programmi di apprendimento: «I cosiddetti Clever Tonies sono andati subito a ruba», dice Sara. Con i Clever Tonies, l'azienda si è rivolta a un nuovo mercato, in quanto le figure sono adatte a un gruppo target leggermente diverso e più grande.
Concorrenza?
Quando si tratta di programmi in lingua tedesca, i Tonies sono la scelta indiscussa. Prodotti concorrenti come il Tigerbox di Tigermedia raggiungono un numero di vendite presso Galaxus decisamente inferiore.
La situazione è diversa per le alternative francesi e italiane: questa primavera, Faba (francese e italiano) ha venduto online il 130% in più di prodotti rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre Lunii (francese) il 50% in più. E questo nonostante il fatto che Tonies offra anche audioracconti in francese.
Musica per bambini
Consideriamo ora un altro aspetto del settore dell'intrattenimento per bambini. In seguito alla digitalizzazione delle scuole e delle camerette, la clientela di Galaxus sta acquistando sempre più cuffie per i loro bambini e bambine. Queste sono progettate per teste piccole e in genere consentono un volume più basso rispetto ai modelli per adulti. Nei primi mesi del 2024 sono state consegnate più cuffie per bambini rispetto all'anno precedente. La crescita delle vendite, pari al 12%, è tuttavia inferiore a quella degli anni precedenti.
Le più vendute sono quelle dei produttori Belkin e JBL. Queste cuffie per bambini possono essere utilizzate per qualsiasi cosa, dall'ascolto di audioracconti alla visione di Netflix sull'iPad, senza essere disturbati da genitori o fratelli e sorelle.
Qual è la tua audiostoria preferita? Le ascolti anche tu oppure ritieni che siano una cosa per bambini e bambine? Fammelo sapere nella colonna dei commenti.
Immagine di copertina: Tonies
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch