Distopia pubblicitaria sul televisore: LG trasforma gli screensaver in spazi pubblicitari

Proprio quando pensavo che la pubblicità televisiva potesse lentamente estinguersi nell'era dello streaming, LG se ne esce con una grande idea dal mondo del marketing.

Pubblicità al posto dello screensaver.

Sì, hai letto bene: lo screensaver di LG, solitamente un elegante e rilassante nero con piccoli fuochi d'artificio in pixel, sarà ora sostituito da sgargianti pubblicità. Non solo per i servizi e i prodotti LG, ma anche per beni e servizi di qualsiasi altra azienda. Il produttore sudcoreano di televisori lo spiega in un comunicato stampa. Il divertimento ha un nome, naturalmente: Native Screensaver Ads, un'esperienza pubblicitaria a tutto schermo.

Spettacolare.

Screensaver? Non da LG!

Cinismo a parte, come proprietario di un TV OLED, penso agli screensaver soprattutto in termini di protezione. I pannelli OLED non sono noti solo per la vivacità dei colori, dei contrasti e dei livelli di nero, ma purtroppo, anche per il burn-in se utilizzati in modo non corretto.

Un buon salvaschermo non è solo un simpatico espediente visivo. È anche una sorta di assicurazione sulla vita per i pixel di un costoso televisore OLED. LG sembra vedere le cose in modo diverso; infatti considera il tempo in cui il salvaschermo è attivato come «tempo di inattività», che potrebbe essere utilizzato in modo migliore. Per la pubblicità, ad esempio. Almeno a sentire quello che dice il comunicato stampa.

La logica di fondo: mentre il salvaschermo protegge il tuo televisore e i tuoi nervi, LG ti bombarda di pubblicità. Il motivo? A quanto pare la maggior parte delle persone non guarda più «veramente» la televisione, ma fa multitasking, gioca con i loro smartphone, acquista online o scrolla su Instagram. Questi sono i dati emersi da uno studio di mercato. E LG ha ovviamente pensato, perché non approfittare di questa «assenza mentale» per farci un po' di pubblicità in più?

La cosa peggiore è che ciò che le immagini precedenti suggeriscono è una pubblicità statica.

È proprio questo il problema: i TV OLED non sono esattamente noti per la loro passione per le immagini statiche. Immagina che il tuo televisore si prenda la briga di mostrare una pubblicità LG dai colori sgargianti per qualche ora mentre stai giocherellando con il cellulare. Nella memoria del tuo televisore si imprimerà letteralmente «LG forever». La mancanza di movimento e di colori variabili aumenta il rischio che lo schermo del televisore assomigli a un manifesto pubblicitario rotto appeso al sole cocente per mesi.

Questo è il prezzo per l'«esperienza pubblicitaria a schermo intero»! E quando LG parla di «esperienza», probabilmente fa sul serio. Nel comunicato stampa, sembra quasi che la pubblicità su schermo sia una nuova caratteristica di alto livello che mancava nel segmento dei televisori premium. Mi chiedo solo quanti di noi stiano davvero aspettando di trasformare il televisore di casa in un display pubblicitario lampeggiante con un consumo energetico ancora più elevato.

Può essere spento, ma...

LG non ha ancora rivelato alcun dettaglio sui modelli di Smart TV su cui verrà utilizzato il nuovo formato pubblicitario e in quale misura. O per quanto tempo verranno visualizzate le immagini pubblicitarie, presumibilmente statiche. Inoltre, non è chiaro in quali Paesi siano già stati venduti gli spazi pubblicitari per gli screensaver. Potrebbe essere che mi sto alterando per niente.

L'unica cosa chiara è che l'opzione è già stata attivata automaticamente tramite un aggiornamento per i televisori che generalmente supportano gli annunci sullo screensaver. Per sapere se anche il tuo televisore rientra in questo gruppo, puoi verificare la funzione nelle impostazioni e, fortunatamente, anche disattivarla. Dopotutto, sembra che LG abbia conservato un minimo di buon senso.

Per disattivare la funzione, clicca sull'icona delle impostazioni del televisore LG. Vai quindi su «Sistema» e poi su «Impostazioni aggiuntive». Lì si trova l'opzione «Promozione Screen Saver», che può essere disattivata in modo che la pubblicità non venga più visualizzata. Molto importante: questa operazione non disattiva la funzione salvaschermo.

Tuttavia, non è un caso che la disattivazione sia nascosta così profondamente nelle contorte strutture del menu da far venire Indiana Jones in persona a cercarla. Inoltre, il fatto che le pubblicità sullo screensaver vengano attivate automaticamente senza informare la clientela lascia un che di amaro in bocca.

La follia del marketing colpisce gli utenti della TV

Un dispositivo che un tempo era considerato un elegante pezzo di tecnologia diventa improvvisamente una piattaforma pubblicitaria che dirotta i nostri «tempi morti». Era proprio quello che ci mancava.

Certo, LG sostiene che gli screensaver pubblicitari aumentano la notorietà del marchio di 2,5 volte. Ma siamo onesti: chi lo vuole? Nessuno accende la TV per essere bombardato da pubblicità, e certamente non quando la TV dovrebbe essere in stand by. Forse dovremmo semplicemente tornare a un buon vecchio televisore a tubo, per essere sicuri di non avere pubblicità sullo screensaver.