L'«API Topics» di Google analizza la cronologia di navigazione: ecco come disabilitarla

Se aggiorni il browser Chrome in questi giorni, al riavvio apparirà questo messaggio pop-up:

Infatti, dopo più di un anno di test, Google ha lanciato l'«API Topics». Si tratta di un nuovo metodo per il cosiddetto «Interest-based Ad-targeting». In altre parole: un targeting per la pubblicità basato sugli interessi. Finora in Svizzera e nell'Unione Europea sono stati utilizzati i «cookie di terze parti».

Fondamentalmente, entrambi hanno lo stesso scopo: registrare i tuoi interessi e le tue abitudini per poterti mostrare pubblicità mirata, che potrebbe quindi interessarti.

Come funziona Google Topics?

Con Topics, Google analizza la tua cronologia di navigazione e i temi dei siti web che visiti. Sulla base di quest'analisi, trae una conclusione sui temi che ti interessano, classificandone tre.

Per questo scopo, il gigante dei motori di ricerca ha preparato diverse categorie, dd esempio, «cucina», «veicoli» e «film». Durante quattro settimane, questi temi ti verranno assegnati e trasmessi e, di conseguenza, ti verranno mostrati annunci pubblicitari mirati. Queste assegnazioni vengono poi cancellate e Google procede con una nuova analisi.

Importante: i temi che Google seleziona per te vengono visualizzati in modo trasparente. Potrai quindi decidere se questi ti piacciono o meno. Se disattivi l'assegnazione di tutti i temi, ti verranno mostrati annunci pubblicitari casuali. È anche possibile bloccare singole sottocategorie e consentirne altre – la categorizzazione di Google a volte è un po' approssimativa. Quindi, se ti interessano i cappellini da baseball, ma non la moda in generale, puoi impostarlo di conseguenza.

Quali sono le differenze rispetto ai cookie di terze parti?

La differenza maggiore rispetto ai cookie di terze parti precedentemente attivi è il modo in cui vengono raccolti i dati dell'utente e i dati stessi. Topics raccoglie i dati solo nel browser. Inoltre, non memorizza dati sensibili come il sesso o l'etnia.

I cookie di terze parti coinvolgono sempre server esterni, compresi quelli di Google stessa. Questo rende difficile controllare quali dati dell'utente vengono memorizzati, dove e per quanto tempo.

Qual è il motivo di questo cambiamento?

A prima vista, quindi, i tuoi dati sono più sicuri di prima. Tuttavia, questo limita le possibilità per gli inserzionisti. Google lo fa soprattutto a causa delle nuove leggi sulla protezione dei dati in Europa e in singoli Stati degli USA.

Tuttavia, si può ipotizzare anche un certo tipo di «pressione di gruppo». Apple, Mozilla e Microsoft hanno già bloccato i cookie di terze parti in vari modi. Google ora segue semplicemente l'esempio.

Come si può bloccare Topics?

Se non vuoi che Topics raccolga questi dati su di te, puoi semplicemente disattivare la funzione. Basta aprire le impostazioni di Chrome, cliccare sulla voce «Privacy e sicurezza» e deselezionare la voce «Privacy degli annunci».

Quindi deseleziona una dopo l'altra le tre opzioni di menu «Argomenti degli annunci», «Annunci suggeriti dal sito» e «Misurazione degli annunci». Infine, riavvia Chrome: ora i temi basati sull'API Topics non vengono più raccolti.

Cosa significano in dettaglio queste tre opzioni?

«Argomenti degli annunci» analizza la cronologia di navigazione dell'utente e su questa base ti suggerisce temi adatti.

«Annunci suggeriti dal sito»: in base alla tua cronologia di navigazione, ti vengono suggeriti argomenti pubblicitari.

«Misurazione degli annunci»: siti web e inserzionisti possono misurare il rendimento della loro pubblicità. Quindi quali hai ignorato, su quali ti sei soffermato per un po' e su quali invece hai cliccato.