Nate come scarpe da ginnastica con suola in gomma, le sneaker sono oggi una dichiarazione di stile e di moda. I dati di vendita di Galaxus mostrano le preferenze per determinati marchi, colori e modelli. Le scarpe da ginnastica più vendute di Galaxus non sono firmate Adidas, On o Nike, bensì provengono da un'azienda francese.
Le sneaker dettano le tendenze della moda, possono essere uno status symbol, dimostrare che chi le indossa si impegna per l'ambiente o stabilire un legame con le sottoculture. E, nel migliore dei casi, sono anche comode. Il termine sneaker deriva da «sneak», che significa «sgattaiolare». Disponibili in tutti i colori, le «sneaker» sono di tendenza e si trovano ai piedi di tutti i generi e di tutte le età.
A metà aprile 2024, l'assortimento Galaxus comprendeva oltre 22 000 sneaker. I dati di vendita mostrano che il nero non è più il colore più apprezzato e che gli uomini hanno i piedi in media di 2,9 numeri più grandi rispetto alle donne.
Sebbene il marchio Veja sia ancora giovane, è già un grande successo: Veja, il marchio sostenibile francese, vende sneaker dal 2005. Nel 2019, le scarpe da ginnastica Veja hanno rappresentato il 7 percento delle nostre vendite di sneaker. Cinque anni più tardi, si è piazzato per un breve periodo sul gradino più alto del podio e dal 2023 si trova al secondo posto. Veja si rifornisce principalmente di cotone e gomma biologici dal Sud America e, secondo le sue stesse informazioni, paga i produttori fino a 3,5 volte in più rispetto ad altri produttori. E questo sembra avere una certa risonanza tra la clientela. Lina Friedrich, Category Business Manager per le sneaker, afferma: «La strategia di sostenibilità di Veja è impressionante, soprattutto rispetto ai concorrenti che non hanno ancora abbracciato questo concetto».
I classici preferiti dagli sneakerhead sono Nike, Vans, Converse e New Balance. Quest'ultimo marchio è particolarmente apprezzato dalla clientela Galaxus. Infatti, con una quota del 24 percento di tutte le vendite di Galaxus, è in vantaggio su tutti gli altri produttori. Nike è il terzo marchio più venduto nel 2023 con una quota del 10 percento. Nel primo trimestre del 2024, Skechers ha fatto concorrenza al gigante statunitense Nike.
Dal 2019 al 2024, il modello «Old Skool» del marchio Vans è stato il più richiesto su Galaxus. Veja è presente nella classifica dei bestseller con tre modelli. Anche il modello «On – The Roger Advantage» dell'ex tennista e figura pubblicitaria Roger Federer è entrato nella top ten.
Scarpe colorate? È troppo per la maggior parte dei clienti. Fino al 2020, Galaxus ha spedito più frequentemente sneaker nere. Da allora, chi indossa le sneaker preferisce allacciarsi ai piedi scarpe bianche. Le scarpe bianche provengono originariamente dal tennis. Questo sport è stato a lungo riservato ai ricchi e ai belli. Da quando Joschka Fischer ha prestato giuramento come Ministro dell'Ambiente dell'Assia con scarpe da ginnastica bianche nel 1885 o Steve Jobs ha presentato il primo iPhone con scarpe da ginnastica bianche nel 2007, sono diventate parte del mainstream.
Vendiamo più scarpe da uomo che da donna.
Il numero medio di scarpe della clientela Galaxus è 41,1. In media, le donne indossano una 39,6, gli uomini una 42,5. Le scarpe da donna del numero 35 sono vendute solo nel 4 percento dei casi. Le scarpe da uomo di taglia 46 sono altrettanto rare, con il 7 percento. Con il 22 percento, il numero 43 è il più popolare tra i nostri clienti, mentre le donne scelgono più spesso il numero 39, che rappresenta il 20 percento delle vendite. Lina Friedrich ha altro da aggiungere sul rapporto uomo-donna: «Vendiamo più scarpe da uomo che da donna. Quattro anni fa, il rapporto era ancora 70-30 percento. Oggi la situazione si è un po' stabilizzata: 55-45 percento. Quindi ci rivolgiamo a un pubblico più ampio rispetto a qualche anno fa».
Il mercato delle sneaker è altamente competitivo. I vincitori degli ultimi anni sono stati il colore bianco e l'azienda francese Veja. La sostenibilità sembra essere arrivata anche nel settore delle sneaker.
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