Lattafa invece di Versace: l'ondata di profumi arabi arriva in Europa

Sul bus, in ufficio o anche passeggiando per strada: i profumi arabi sono impossibili da ignorare. Rispetto alle tradizionali fragranze europee, sono particolarmente dolci, intensi e di lunga durata. Note frequenti sono spezie come la cannella, la vaniglia, la mirra e l'incenso, oltre a sfaccettature floreali, frutti esotici e legni preziosi come il sandalo o il legno di Aquilaria (oud).

Le fragranze arabe hanno completamente stravolto il mercato dei profumi in Europa in meno di due anni: oggi rappresentano quasi il 20% di tutte le vendite di profumi presso il rivenditore online Galaxus. Il marchio di punta del movimento è Lattafa Perfumes: 15 flaconi su 100 venduti quest'anno su Galaxus sono di questo marchio di Dubai. Ciò equivale a decine di migliaia di unità.

«Era da molto tempo che non si assisteva a una tendenza così forte nel settore dei profumi», afferma Linh Hwa, responsabile, tra l'altro, della gamma di profumi su Galaxus. Solo due anni fa, la quota di mercato di Lattafa presso Galaxus era inferiore all'1%.

I marchi tradizionali europei sono rimasti indietro: con quote pari o inferiori al 3% di tutte le vendite, Giorgio Armani, Versace e Paco Rabanne sono stati estromessi dalla loro posizione di leader in breve tempo. «I grandi marchi hanno perso leggermente quote di mercato, ma sono soprattutto i marchi di profumi di medie dimensioni a soffrire della nuova concorrenza», afferma Linh.

Oltre a Lattafa Perfumes, sono in particolare i due marchi Maison Alhambra e Tiziana Terenzi a guidare la carovana dei profumi arabi. Attualmente, detengono ciascuno una quota di mercato di poco superiore all'1% presso Galaxus. Ma anche marchi più piccoli come Afnan e Rasasi sono entrati a far parte dei bestseller di Galaxus con i loro profumi.

«Una ragione importante del boom delle fragranze arabe è l'hype sui social media», afferma Linh, «I profumi sono diventati virali lo scorso autunno su TikTok e Instagram». Dopo la musica di influenza araba e le espressioni dei giovani derivate dall'arabo, anche i profumi orientali hanno fatto il loro ingresso nell'Europa centrale.

Un secondo motivo è il prezzo relativamente basso: rispetto a Versace o Armani, le bottiglie da 100 millilitri di Lattafa o Maison Alhambra costano circa la metà. Tiziana Terenzi è l'eccezione che conferma la regola: il marchio si posiziona nel segmento di prezzo alto.

I giovani adorano l'oud e l'incenso

Con le loro fragranze accessibili e il marketing sui social media, i profumi arabi si rivolgono soprattutto alle persone giovani: il 36% degli acquirenti di Galaxus ha meno di 25 anni e il 31% ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni. Insieme, questi due gruppi di età rappresentano più di due terzi degli acquirenti di profumi arabi. Per i profumi nel loro complesso, la percentuale è solo del 41%.

Ora rimane solo da vedere se i profumi arabi sono arrivati per restare. Linh ne è convinta: «Penso che siamo solo all'inizio di questo boom». Con il tempo, il nostro naso si abituerà alle fragranze intense.

Cosa ne pensi dei profumi arabi? Non riesci ad averne abbastanza o o non sono di tuo gusto? Quali fragranze consigli? La colonna dei commenti è tutta tua.