James Bond rischia di diventare un franchise senz'anima
L'icona britannica James Bond perde la sua casa creativa. Barbara Broccoli cede il controllo di 007 ad Amazon, un gigante dello streaming che produce contenuti per algoritmi. Bond è in crisi d'identità?
James Bond non è solo l'agente segreto più famoso del mondo. È un mito. Un'istituzione che è radicata nella cultura britannica almeno quanto la Regina defunta, il tè pomeridiano e Mr. Bean. Per decenni, l'equilibrio tra tradizione e innovazione è stato mantenuto da un'unica costante: la famiglia Broccoli.
Ora è accaduto esattamente ciò che Barbara Broccoli, figlia del leggendario Albert «Cubby» Broccoli che ha reso James Bond un fenomeno mondiale negli anni '60, ha sempre voluto evitare.
Il controllo creativo di James Bond viene trasferito a una grande società, Amazon. Questo è stato confermato dalla famiglia Broccoli attraverso numerosi media come The Verge e Variety.
Uno shock.
Una ritirata forzata
Da quando è uscito «James Bond: No Time to Die», c'è stata agitazione per molto tempo dietro le quinte. Tutto è iniziato con l'acquisizione dello studio di tradizione MGM da parte di Amazon quasi quattro anni fa. Il gigante dell'e-commerce si è così assicurato numerose licenze per il cinema e lo streaming. Tra questi, «Lo Hobbit», «Rocky», «Creed» e «James Bond».
Parte dell'accordo, tuttavia, era che la famiglia Broccoli avrebbe mantenuto metà del controllo creativo su James Bond. E poiché insieme ad Amazon non sono riusciti a trovare un comune denominatore su come proseguire il franchise dell'agente, la produzione del film successivo si è fermata. Di recente, nel dicembre 2024, Barbara Broccoli ha definito la gente di Amazon «fucking idiots» perché presumibilmente non capiscono Bond.
Ora, a distanza di due mesi, Barbara Broccoli cede il controllo creativo – in silenzio, senza grandi clamori, senza resistenza pubblica. Dietro si nasconde una lotta di potere, che alla fine Broccoli ha perso. Forse c'è stata anche una pressione da parte di Amazon: «O lavorate con noi, o faremo James Bond senza di voi». La famiglia Broccoli ha probabilmente optato per un ritiro composto al fine di mantenere almeno i propri interessi finanziari. Nessun addio eclatante, nessun messaggio finale combattivo, ma solo una dichiarazione di fatto che «si stanno dedicando ad altri progetti».
Non sembra un passaggio di consegna «volontario», ma una resa silenziosa.
Questo mi preoccupa. Non perché temo che Bond non possa sopravvivere sotto una società americana. Anche «Cubby» Broccoli era americano. Ma capiva Bond. Non ha mai fatto sembrare i film dei blockbuster hollywoodiani, ma sempre dei progetti di prestigio britannici. La figlia, cresciuta in Inghilterra, ha continuato questa tradizione.
Ma è discutibile se Amazon comprenderà e rispetterà questo patrimonio. C'è il rischio che 007 si trasformi in un prodotto lucidato, guidato dai dati e determinato da tendenze di breve durata.
Perdita di identità?
Questo è esattamente ciò contro cui Barbara Broccoli si è battuta per anni. Non c'è mai stato uno spin-off di Bond, nessuna serie in streaming senz'anima, nessuna decisione algoritmica su come Bond dovrebbe essere. Oppure su chi dovrebbe interpretarlo. Bond era il cinema. Bond era un evento. Ora appartiene a un'azienda la cui casa non è il cinema, ma la vendita al dettaglio online. Abbiamo visto com'è andata a finire con «Lord of the Rings: The Rings of Power»...
Vediamo se Amazon ha davvero capito su cosa ha messo le mani. James Bond non è solo un eroe d'azione. Non lo è mai stato. Nemmeno allora, quando era «solo» un personaggio dei libri di Ian Fleming. Fleming, lui stesso ex ufficiale dei servizi segreti della Royal Navy britannica, ha sempre dipinto il suo agente come una proiezione della forza britannica in un mondo in cui l'Impero si stava disintegrando e in cui la Gran Bretagna doveva ridefinire il proprio posto.
Bond è una reliquia di questo tempo – un altro tempo – ed è proprio questa la sua forza. Ha continuato a evolversi, lontano dal «dinosauro sessista e misogino» dei primi film. Ma mai a qualsiasi costo. Anche Daniel Craig è riuscito a portare sullo schermo una versione introspettiva e moderna di Bond senza distruggere la sua essenza.
Sotto la direzione creativa dei piani alti di Amazon, Bond rischia di perdere l'identità che lo ha reso unico. Chissà, forse manca solo un comunicato stampa di Amazon perché Bond diventi ufficialmente il JBCU, il James Bond Cinematic Universe.
La marvelizzazione di Bond?
Le mie preoccupazioni sono infondate? Non penso. Un tempo anche la Marvel era il franchise intoccabile per eccellenza. Oggi è un marchio bruciato perché la Disney ha trasformato sempre più il Marvel Cinematic Universe in un prodotto da catena di montaggio. Troppi film, troppe serie, troppi contenuti irrilevanti che non vengono più creati per raccontare una buona storia, ma per preparare il prossimo grande evento.
Bond potrebbe subire lo stesso destino. Un film non sarebbe più il coronamento di anni di pianificazione, ma un altro tassello nella giostra dei contenuti.
Amazon non si limiterà a continuare Bond, ma lo «ottimizzerà». Lo dico liberamente. E ottimizzazione nella logica dello streaming significa più contenuti, più spin-off e più massa invece di classe. Forse una serie di Bond su M o Q. Forse una serie di Young Bond per il mercato globale dello streaming. Oppure una versione di Bond più leggera e adatta alle famiglie, perché la versione hard non ha molto successo in alcuni mercati.
Allora Bond non sarà più fatto per il grande schermo, ma per la homepage e l'algoritmo di Prime. E questo sarebbe esattamente ciò da cui Barbara Broccoli ci ha protetto per tutti questi anni.
Immagine di copertina: MGM / Amazon Prime Video
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Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chLa mia zona di comfort consiste in avventure nella natura e sport che mi spingono al limite. Per compensare mi godo anche momenti tranquilli leggendo un libro su intrighi pericolosi e oscuri assassinii di re. Sono un appassionato di colonne sonore dei film e ciò si sposa perfettamente con la mia passione per il cinema. Una cosa che voglio dire da sempre: «Io sono Groot».
