Una visita a «Man’s World»: non è la mia virilità
Mai e poi mai, non ho mai avuto intenzione di visitare la fiera maschile «Man's World» a Zurigo. Lo scorso fine settimana, però, ho fatto un salto. Ecco una breve storia di pregiudizi, «prodotti per uomo», visitatori in «costume» e rum.
Un'esposizione carica di cliché e di immagini tossiche di mascolinità: è così che descriverei il mio pregiudizio nei confronti della fiera «Man's World», che si tiene annualmente dal 2016. Infatti, questa immagine dell'uomo non corrisponde affatto alla mia immagine personale, ed è per questo che non mi è mai venuto in mente di andarci. Poi, invece, sono andato. Potrebbe essere divertente, ho pensato. Non fa mai male mettere alla prova i miei pregiudizi.
La prima impressione
I cliché sono confermati. Questo è il mio primo pensiero quando entro nel padiglione 550 a Oerlikon, Zurigo. Tanto nero, legno scuro, uomini barbuti in jeans e stivali da cowboy. In modo molto mirato – e, credo, ricercato – la fiera ha ripescato alcuni vecchi cliché della mascolinità e li ha trasformati in design fieristico. Un'immagine di mascolinità del passato a cui possono ancora aggrapparsi solo coloro che vogliono sostenere immagini di uomini e ruoli di 50-60 anni fa.
I prodotti esposti
Mentre passeggio per il salone ed esamino gli stand promozionali, devo ammetterlo: i prodotti mi attraggono. Ok, la varietà è gestibile, ma bevande, vestiti, prodotti per la cura del corpo, caffè, orologi ecc. sono tutte cose che mi interessano. Solo che, così su due piedi, potrei elencare anche una buona dozzina di donne che sono altrettanto interessate a tutto questo. Onestamente, si possono trovare esattamente gli stessi prodotti (o almeno molto simili) in qualsiasi fiera, magari non tutti in uno spazio così ristretto, ma tra vasche idromassaggio, utensili da cucina, frutta secca e aspirapolvere.
In particolare, lo stand di un'enoteca attira la mia attenzione. Più precisamente, i quattro uomini che lo gestiscono. Calzano davvero come un guanto – o meglio: come «maschi esagerati» a una fiera per uomini. La maggior parte dei promotori potrebbe benissimo distribuire campioni gratuiti a (inserire qualsiasi grande magazzino) o vendere ferri da stiro all'Olma, al BEA o all'Higa.
I visitatori
Io arrivo alla fiera poco dopo l'apertura delle porte, quindi può darsi che la folla a quest'ora sia diversa da quella di altre ore o di altri giorni della settimana. Tuttavia, stilo una piccola tipologia. Infatti, grosso modo, noto tre tipi di visitatori (sì, solo uomini):
- Lo svizzero medio: uomini vestiti in modo relativamente semplice, tra i quali mi annovero anch'io. Camicia, maglietta o pullover, jeans o pantaloncini, scarpe da ginnastica.
- Kari, l'uomo cliché: uomini che si fondono con il design della fiera e che sfoggiano questo stile anche nella vita di tutti i giorni. Camicie aperte, magliette con scollo a V troppo profondo, gilet, barbe folte o perfettamente rasate, capelli raccolti in ciuffi o chignon, giacche di jeans o di pelle, blue jeans, stivali di pelle o da cowboy. Non fraintendermi, non c'è nulla di sbagliato in questi outfit e io stesso indosso alcuni di questi elementi. Ma le immagini complessive di questo accumulo sono troppo testosteroniche per me.
- Fritz, il carnevalesco:: last but not least, ci sono (troppi) tipi che in occasione di «Man's World» cercano più o meno senza successo di darsi un tocco da Kari. Felpa con cappuccio, jeans larghi e stivali da cowboy. Jeans troppo stretti, camicia 08/15 (troppi bottoni aperti) e gilet troppo stretto. Basta guardarli per capire che non si sentono a proprio agio e che probabilmente non avrebbero mai camminato così nella vita di tutti i giorni.
Il mio verdetto: non è la mia virilità
I miei pregiudizi vengono confermati in alcuni punti. D'altra parte, se lascio da parte il design esagerato della fiera, che si rifà a un'immagine superata di mascolinità, trovo i prodotti abbastanza interessanti. Certo, avrei fatto volentieri a meno dell'enorme scavatore e dell'elicottero – valore aggiunto nullo per me – ma alla fine non esco dalla sala a mani vuote. Infatti, mi sono fermato allo stand di un commerciante di liquori. Una scatola di degustazione con sei bottiglie di rum da 10cl sta per arrivare nel mio bar di casa.
Sono un uomo, quindi sono il target di questa fiera maschile. Solo che, anche dopo la mia visita, non mi sento veramente attratto da questo concetto. La selezione di prodotti mi soddisfa, ma posso trovare tutto questo anche altrove. Non scopro nulla di nuovo. Se il caffè, le bevande alcoliche e l'abbigliamento sono le uniche categorie di prodotti che interessano agli uomini, mi dispiace un po' per noi uomini. In fondo non siamo così sempliciotti.
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Oliver Fischer
Teamleader Editorial
Oliver.Fischer@digitecgalaxus.chGiramondo, escursionista, campione del mondo di wok (ma non quello nel canale di ghiaccio), giocoliere di parole e appassionato di fotografia.
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