Retroscena
Evento iPhone del 9 settembre: cosa aspettarsi
di Samuel Buchmann
Good Morning! Ecco perché sugli iPhone sono sempre le 09:41
7/2/2025
Traduzione: Rebecca Vassella
Se la mezzanotte è l'ora delle streghe, le dieci meno venti è l'ora dell'iPhone. Vai pure a controllare: sono sempre le 09:41 sulle immagini dei prodotti iPhone. Come mai? E perché tutti gli Apple Watch si sono fermati alle 10:09?
18 anni fa, il 9 gennaio 2007, Steve Jobs ha presentato il primo iPhone: «Today, Apple is going to reinvent the Phone!». Jobs ha avuto ragione e l'eredità del suo lavoro è diventata parte integrante del mondo di oggi.
Un dettaglio specifico dei suoi leggendari keynote è sopravvissuto fino a oggi: l'ora nelle immagini dei prodotti. Sono le 09:41 praticamente dagli inizi. Ma la storia che si cela dietro questo orario specifico è ormai una vera e propria oscurità. Continua a leggere per una rapida lezione di storia.
Quasi ma non esattamente
Come accennato all'inizio, siamo nel 2007 alla «Macworld Conference & Expo» di San Francisco. Steve Jobs sale sul palco: «Good Morning – James Brown!» – la presentazione è stata introdotta, tra gli altri, con il classico di Brown «I Got You». Sono le 9:14 del mattino, ora locale.
Per la mezz'ora successiva, il keynote procede a rilento. Jobs parla del passaggio del processore da PowerPC a Intel nei Mac dell'epoca, fa battute su Windows, presenta nuovi iPod e Apple TV. E poi, alle 09:41, dice: «This is a day I've been looking forward to for two and a half years». Apple annuncia tre nuovi prodotti: un nuovo iPod con un grande schermo, un telefono «rivoluzionario» e un «dispositivo di comunicazione via internet». Jobs ripete: «An iPod, a phone, an internet mobile communicator. An iPod, a phone, an internet mobile communicator ... these are NOT three separate devices!».
«And we are calling it iPhone!»
Probabilmente hai già capito cos'è successo. Quasi nulla è lasciato al caso durante i keynote di Apple, nemmeno la tempistica. La grande presentazione dell'iPhone avrebbe dovuto aver luogo circa 40 minuti dopo l'inizio della presentazione. E per far sì che le immagini dei prodotti mostrate sul palco appaiano il più realistiche possibile, è stato scelto anche un orario adatto...
Fonte: Screenshot YouTube
...con un piccolo cuscinetto di un minuto per sicurezza.
Tra l'altro, questo non ha portato a molto. Quando il dispositivo è stato mostrato per la prima volta con lo schermo acceso e l'ora, erano già le 9:54. Tuttavia, è nata una tradizione!
Dalla rivoluzione all'oscurità
La struttura dei keynote di Apple non è cambiata molto fino ad oggi. Jobs si precipita sul palco e saluta la folla con un «Good Morning!» provato ed entusiasta. Quindi vengono illustrati i successi e i prodotti ottenuti fino ad oggi e iniziano le presentazioni. La grande presentazione avviene di solito circa tre quarti d'ora dopo l'inizio del keynote.
Fonte: Screenshot YouTube
Anche sul primo iPad sono le 09:41, lanciato tre anni dopo l'iPhone, anche se è stato presentato 10 minuti dopo l'inizio del keynote, alle 10:00 ora locale. In effetti, non è chiaro se un dispositivo Apple sia mai stato presentato esattamente alle 09:41 dal primo iPhone.
Fonte: Apple
Tuttavia, l'«ora standard» è rimasta invariata fino ad oggi. Indipendentemente dall'immagine del prodotto di un dispositivo Apple, l'orologio indica sempre le 09:41, tranne che per l'Apple Watch.
Apple è al passo con i tempi
Oltre dieci anni fa, nel settembre 2014, Apple annunciò l'intenzione di rivoluzionare la prossima categoria di prodotti: l'orologio. Forse non è così innovativo come l'iPhone, ma l'Apple Watch è anche uno dei prodotti più importanti dell'azienda da un miliardo di dollari.
Fonte: Screenshot Apple
L'orologio di Apple non era solo un prodotto nuovo, ma anche il primo a rompere con la tradizione consolidata dell'orario. Il Watch infatti è impostato sulle 10:09 in tutte le immagini del prodotto. Chiunque pensi «Ah, allora l'Apple Watch è stato presentato alle 10:09 ora locale!» si sbaglia. In effetti, è stato presentato solo poco prima delle 11:00.
Questa volta l'orario nelle immagini dei prodotti è più che altro ironia autocelebrativa.
Infatti, ha le sue origini nell'industria orologiera tradizionale, dove gli orologi da polso analogici vengono impostati sulle 10:10 per le immagini dei prodotti fino ad oggi. Nessuno sembra essere in grado di rispondere al perché di questa situazione. Alcuni dicono che è perché l'orologio assomiglia a un volto sorridente. Altri spiegano la scelta di questo orario perché non nasconde loghi o complicazioni di orario.
Fonte: Rolex
Comunque sia, le dieci e dieci si sono affermate come ora standard per gli orologi analogici secoli fa. Per dimostrare quanto l'Apple Watch sia in anticipo sui tempi (e sulla concorrenza), l'ora è stata impostata a un minuto prima. Una strizzatina d'occhio che, tra l'altro, non è sfuggita a Samsung.
Fonte: Samsung
Gli orologi della concorrenza sudcoreana sono tutti impostati sulle 10:08. Dovrebbe quindi essere solo una questione di tempo prima che un altro produttore imposti i suoi orologi alle 10:07.
Immagine di copertina: Apple
Dayan Pfammatter
Freelance Editor
pf.dayan@gmail.comSono da sempre affascinato da tutto ciò che ha pulsanti, display e altoparlanti. Come giornalista specializzato in tecnologia e società, creo ordine nella giungla del gergo tecnologico e delle schede tecniche poco chiare.
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