I pannolini dominano la classifica di vendite online

Non vi è prodotto migliore dei pannolini per rappresentare il passaggio allo shopping online da parte della società: le confezioni sono grandi, poco maneggevoli e pertanto odiose quando si va a fare la spesa settimanale da Migros, Aldi o Coop. La consegna a domicilio è molto più comoda. Inoltre, i pannolini solitamente sono più economici su Internet, specialmente se si comprano confezioni mensili – di solito non disponibili nel negozio dietro l'angolo. Online si trovano spesso sconti sulla quantità.

Quindi non è una sorpresa che le vendite dei pannolini siano salite alle stelle sui portali digitec e Galaxus negli ultimi anni: degli oltre 2000 tipi di prodotti che il rivenditore online conta attualmente nel suo assortimento, i pannolini si piazzano al nono posto per unità vendute. Se escludiamo i settori dell'elettronica e il materiale da ufficio, si tratta addirittura del tipo di prodotto più venduto. Ogni giorno, un numero a cinque cifre di confezioni di pannolini lascia i magazzini di Digitec Galaxus.

Salviettine umide sulla stessa via

Non è stato sempre così: nel 2014, per esempio, i pannolini erano ancora al 731° posto nella classifica delle vendite; nel 2016 sono saliti al 50° posto. Dal 2019 sono entrati nella top 20 delle vendite. Sulla stessa scia ci sono le salviettine umide, che sono ora al 38° posto nella classifica di vendite di Digitec Galaxus. D'altra parte, le pattumiere per pannolini e i sacchetti di ricarica stanno guadagnando terreno oscillando oltre la top 100. Da Galaxus in Germania e Austria, i pannolini sono attualmente al 17° posto.

Il seguente grafico mostra quanto sia stata forte la crescita delle vendite di pannolini negli ultimi anni: finora, non c'è stato un solo anno in cui le vendite non siano cresciute di almeno un terzo. A confronto, nel 2020 per ragioni legate alla pandemia di Coronavirus, la cifra d’affari di Digitec Galaxus è cresciuta quasi del 60%. Negli anni precedenti, l’aumento era tra 15-20%.

Anche le vendite delle salviettine umide sono in piena crescita. I pannolini di stoffa riutilizzabili sono sempre più apprezzati, ma rispetto ai pannolini usa e getta, si vedono ancora raramente sul popò dei bebè.

I pannolini ecologici guadagnano terreno

Di gran lunga, i pannolini più apprezzati da Galaxus sono i Pampers, seguiti dai marchi Pingo, Rascal+Friends, Naty e Milette. «Pampers è sinonimo di pannolini, come Kleenex lo è per i fazzoletti», spiega il portfolio manager Viktor Wiesinger. Inoltre, Pampers ha recentemente ottenuto il miglior punteggio nel test effettuato da Stiftung Warentest. Eppure, sono in aumento anche le vendite dei pannolini ecologici, come quelli del marchio svizzero Pingo: «Non c'è da stupirsi se si considera quanti pannolini usa un bambino al mese», dice Viktor, «alla fine rimane una grande montagna di plastica».

Anche i formati scorta mensili sono particolarmente richiesti: nella top 20 degli articoli più popolari della gamma di pannolini di Galaxus, di solito si trova solo una confezione più piccola, cioè una confezione da mezzo mese di Pampers taglia 1, che si consuma rapidamente.

E chi compra pannolini da Galaxus? In sei casi su dieci si tratta di donne e tre acquirenti su quattro hanno tra i 30 e i 39 anni.

Anche tu acquisti i pannolini solo online? O talvolta nel negozio dietro l'angolo? Cosa ne pensi dei pannolini ecologici o di quelli riutilizzabili? E per quanto tempo i tuoi figli hanno indossato Pampers & co.? Partecipa alla discussione e lascia il tuo commento.