L'ascesa fulminea del pannolino a campione online
Il pannolino è entrato per la prima volta quest'anno nella top 10 dei prodotti più venduti da Galaxus, insieme a molti prodotti elettronici e accessori elettronici. Non c'è fine al successo - perché a chi piace portare in giro i pannolini?
Quasi nessun altro prodotto esemplifica lo spostamento sociale verso lo shopping online tanto quanto i pannolini: i pacchetti sono grandi e ingombranti, e sono corrispondentemente impopolari per la spesa settimanale da Aldi, Lidl & Co. La consegna a domicilio è molto più conveniente. Inoltre, i pannolini sono di solito più economici online - soprattutto se si acquistano scatole mensili che non sono disponibili nel negozio dietro l'angolo. Inoltre, ci sono spesso sconti per quantità in rete.
Non sorprende quindi che i pannolini abbiano goduto di un'ascesa fulminea alla Digitec Galaxus AG e Galaxus Germany negli ultimi anni: Degli oltre 2000 tipi di prodotti che il rivenditore online ha attualmente nella sua gamma, i pannolini sono ora il nono più popolare. Se escludiamo i settori dell'elettronica e delle forniture per ufficio, stiamo addirittura parlando del tipo di prodotto più popolare di tutti. Ogni giorno, un numero a cinque cifre di confezioni di pannolini lascia i magazzini Galaxus.
Salviette umide nella scia
Non è sempre stato così: nel 2014, per esempio, i pannolini erano ancora nella classifica di vendita 731, e nel 2016 erano al 50° posto. Sono nella top 20 dal 2019. Sulla scia della tendenza dei consumatori ci sono le salviette umidificate, che ora sono al 38° posto nella classifica di popolarità di Digitec Galaxus. I secchielli per pannolini e le loro buste di ricarica, d'altra parte, sono di nuovo in giro oltre la top 100 dopo un breve recupero.
Il seguente grafico mostra quanto sia stata forte la crescita delle vendite di pannolini negli ultimi anni: Finora, non c'è stato un solo anno in cui le vendite non siano cresciute di almeno un terzo. Per fare un confronto: nel 2020, Digitec Galaxus ha potuto aumentare le vendite di quasi il 60 per cento, spinto dalla pandemia. Negli anni precedenti, il 15-20% era più la regola.
Anche le salviette umidificate sono in piena traiettoria di crescita. Anche i pannolini di stoffa riutilizzabili si vendono sempre meglio, ma rispetto ai pannolini usa e getta, si vedono ancora raramente sul sedere dei bambini.
I pannolini ecologici guadagnano terreno
Di gran lunga i più popolari alla Galaxus sono i pannolini Pampers, seguiti da Pingo, Rascal+Friends, Naty o Milette. "Pampers è sinonimo di pannolini - come Labello lo è di balsami per labbra", spiega il portfolio manager Viktor Wiesinger. Inoltre, Pampers ha recentemente vinto il test dei pannolini di Stiftung Warentest. Tuttavia, i pannolini ecologici come quelli della marca svizzera Pingo sono in aumento. "Non c'è da stupirsi, se si considera quanti pannolini usa un bambino al mese", dice Viktor. "Questo lascia una grande montagna di plastica alla fine".
Anche le scatole mensili di grande valore sono particolarmente richieste: Nella top 20 degli articoli più popolari della gamma di pannolini di Galaxus, di solito si trova solo una confezione più piccola, cioè una confezione da mezzo mese di Pampers taglia 1, che i bambini consumano rapidamente.
E chi compra pannolini da Galaxus? In sei casi su dieci, sono donne; e tre acquirenti su quattro hanno tra i 30 e i 39 anni.
Compri solo pannolini su internet? O a volte vai ancora al negozio dietro l'angolo? Cosa ne pensi dei pannolini ecologici o addirittura riutilizzabili? E da quanto tempo i vostri figli indossano Pampers & Co? Partecipa alla discussione nella colonna dei commenti!
Presso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.