I banner dei cookie rimangono nonostante Google

Cookie. I file HTTP, non i biscotti, sono una parte fondamentale del World Wide Web da circa trent'anni. Per molto tempo, tuttavia, sono rimasti in secondo piano. La maggior parte delle persone è probabilmente entrata in contatto con i cookie solo quando l'UE ha prescritto i fastidiosi banner dei cookie come parte del GDPR anni fa. Il mio collega David ha già scritto ampiamente su questo tema.

Così, quando all'inizio dell'anno sono apparsi i primi titoli sulla campagna di Google contro i cookie, alcuni si sono probabilmente commossi con titoli come «Google abolisce i cookie» o «La fine dei cookie è vicina». Ma non è la fine di tutti i cookie.

Nel frattempo, Google ha rinviato ancora una volta la rimozione dei cookie al 2025. Abbiamo già visto di cosa si tratta la settimana scorsa.

Ma la domanda resta ancora aperta: qual è il piano effettivo di Google per «liberarsi del tracciamento»? Ma soprattutto: un giorno ci libereremo dei fastidiosi banner dei cookie?

Non tutti i cookie sono uguali

Prima di approfondire la questione, è necessario dare un'occhiata più da vicino a cosa sono effettivamente questi cookie. In sostanza, si tratta di semplici file di testo che vengono memorizzati dai siti web sul PC o sullo smartphone non appena vengono aperti. Questi vengono utilizzati in qualsiasi forma per riconoscere l'utente e il suo comportamento sul sito web. I cookie si dividono in cookie di prima parte e cookie di terze parti.

I cookie di prima parte sono utilizzati solo dal rispettivo sito web e sono responsabili del riconoscimento dell'utente quando crea un profilo utente, ad esempio. Grazie a questi cookie, non è necessario digitare il nome utente e la password ogni volta che si apre il sito web. Al contrario, si limita a cercare il file di testo corrispondente sul tuo dispositivo e quindi a verificare automaticamente che sei proprio tu. Per inciso, i carrelli della spesa e le liste dei desideri dei negozi online funzionano secondo un principio simile. Questi cookie sono di fondamentale importanza per quasi tutti i siti Internet e continueranno a esserlo.

È possibile quindi che sul tuo dispositivo siano presenti i cookie di Digitec Galaxus, mi dispiace!

Tuttavia, il piano di Google riguarda solo i cookie di terze parti. Questi sono i veri colpevoli quando si tratta di pubblicità e tracciamento su Internet, perché sono utilizzati dagli inserzionisti e funzionano su tutti i siti web. Ecco perché oggi vedi su Facebook una pubblicità di scarpe da ginnastica che ieri hai guardato su Zalando.

Questi cookie vengono utilizzati per creare un profilo dettagliato dell'utente e dei suoi interessi e attività online.

Vengono poi utilizzati principalmente per tracciare l'utente su Internet e per mostrargli annunci pubblicitari che ritengono possano essere rilevanti. Quello che è uno strumento importante per gli inserzionisti, in particolare, è più che altro una spina nel fianco per la maggior parte dei protezionisti dei dati – e per Google.

Google si oppone da solo al tracciamento

Una nuova funzione, chiamata «Private Tracking», dovrebbe garantire il grande riscatto. La funzione era già stata attivata per l'uno percento di tutti gli utenti di Chrome all'inizio dell'anno. Quello che a prima vista può sembrare poco è in realtà l'equivalente di ben 30 milioni di persone. Ma come funziona esattamente?

Con il «Private Tracking», i tuoi dati non saranno più raccolti tramite i cookie, ma tramite le «Topics API» di Google. Puoi trovare una spiegazione dettagliata di cos'è e come funziona nell'articolo corrispondente di Florian.

Ma ecco la versione breve: Google monitora il tuo comportamento nel browser e divide i tuoi interessi in tre grandi categorie. Ad esempio, «sport», «viaggi» e «videogiochi», o qualcosa di simile. Gli inserzionisti possono quindi vedere da Google quali di questi argomenti hanno interessato maggiormente l'utente nelle ultime quattro settimane e pubblicare gli annunci corrispondenti.

La promessa è che nessuno può tracciare le tue attività specifiche sul web, tranne Google stesso, ovviamente. Entro la fine dell'anno, questo «Private Tracking» sarà attivato di default nel browser Chrome.

Per inciso, nulla di tutto ciò è del tutto nuovo. Nel 2019 Mozilla ha introdotto in Firefox la «Enhanced Tracking Protection», che blocca i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Con l'aggiornamento iOS 13.4, una funzione simile è stata lanciata anche per Safari di Apple un anno dopo. In effetti, Google è più che altro un ritardatario tra i principali browser.

Più privacy grazie al monopolio?

Alcuni iniziano a capire perché questo tracciamento privato suscita preoccupazione: invece di memorizzare i dati nei cookie, Google raccoglie tutte le informazioni per conto proprio. È quindi meno probabile che ti controlli una serie di operatori pubblicitari, ma solo il più grande motore di ricerca del pianeta.

A proposito del più grande motore di ricerca: mentre browser come Firefox o persino DuckDuckGo hanno già detto addio ai cookie di terze parti, Chrome fa diversamente. Con quasi 3,5 miliardi di utenti, Chrome rappresenta circa il 65 percento dell'utilizzo globale del browser. Pertanto, se Google vieta questi cookie dal proprio browser, ciò equivale quasi a vietare i cookie di terze parti per l'intero Internet.

Gli operatori pubblicitari, in particolare, temono una potenziale posizione di monopolio se Google diventasse improvvisamente l'unico responsabile della raccolta dei dati degli utenti su Internet. Inoltre, questa categorizzazione consente di inserire pubblicità meno personalizzate. Questo a sua volta significa meno pubblicità rilevante per tutti noi.

E cosa succede ora ai banner dei cookie?

Non è ancora del tutto chiaro quale sarà l'effetto del passaggio al «Private Tracking». Google promette che l'esperienza dell'utente sul web dovrebbe rimanere sostanzialmente la stessa. Forse gli annunci pubblicitari visualizzati diventeranno un po' meno rilevanti nel breve periodo.

Tuttavia, i banner dei cookie rimarranno sicuramente, nel bene e nel male. Perché tutti i siti web che inseriscono qualsiasi cookie sul tuo dispositivo sono obbligati dalla legge dell'UE a informarti e a darti la possibilità di prendere decisioni individuali sui tuoi dati. Questo è ciò che vuole il Digital Markets Act. E sono solo i cookie di terze parti a scomparire.

I banner, fastidiosi a causa dei cookie di terze parti, potrebbero snellirsi. Dopotutto, queste piattaforme online vogliono che l'utente accetti i «cookie pubblicitari» ed è per questo che rendono così difficile la loro disattivazione. Questo punto verrebbe omesso.

Ma, come detto all'inizio, quest'anno non ci sarà nessun «cookie off» in entrambi i casi. Quindi, per il prossimo futuro, Internet continuerà a sentirsi come how-i-experience-web-today.com dimostra magnificamente.