Le figure in vinile conquistano la clientela Galaxus – 80% di vendite in più
11/7/2024
Traduzione: Leandra Amato
La clientela Galaxus ha acquistato l'80 percento in più di figure da collezione quest'anno rispetto al 2023. Le figure realizzate in vinile sono apprezzate in particolare dagli uomini di 30 anni. Il pioniere domina un mercato miliardario, anche grazie a un'intelligente strategia di franchising.
«Non si riconosce un vero collezionista da ciò che possiede, ma da ciò che desidera avere»: quello che il pittore Marc Chagall pensava nel XIX secolo vale ancora oggi, ma solo raramente per francobolli, monete o farfalle. Infatti, oggi gli appassionati sognano set Lego rari, prime edizioni di fumetti o... figure in vinile da collezione.
I dati di vendita di Galaxus dimostrano questa tendenza: da gennaio a maggio di quest'anno, la clientela del rivenditore online ha acquistato l'80 percento in più di figure collezionabili rispetto allo stesso periodo del 2023. L'anno scorso la domanda è cresciuta addirittura del 130 percento. Oggi il numero di figure spedite è quasi 30 volte superiore a quello di cinque anni fa. Ogni mese ce ne sono diverse migliaia.
La linea di demarcazione tra giocattolo e figura collezionabile è sempre più labile. Tuttavia, le figure giocattolo sono tipicamente mobili, robuste e accessibili, mentre le figure da collezione si rivolgono a persone che apprezzano i dettagli, la qualità e la disponibilità limitata. In altre parole: le figure giocattolo servono per giocare, quelle da collezione sono solo da ammirare.
«La passione per il collezionismo di solito inizia in modo innocuo», dice Viktor Wiesinger, che si occupa di questo assortimento presso Galaxus. «Ad esempio, con la figura del tuo sportivo preferito o del tuo personaggio preferito di una serie televisiva». Per alcuni, tuttavia, la febbre del collezionismo si spinge a tal punto che all'improvviso l'intero salotto si riempie di statuette che fanno capolino dalle loro scatole ancora imballate.
Il pioniere di questo mercato multimiliardario è quello che sta beneficiando maggiormente del boom: il produttore statunitense Funko con il suo marchio «POP!». Il nome dice tutto: «Funko gioca con la cultura pop», spiega Viktor. E con sempre più temi e licenze. Ce n'è per tutti i gusti: dagli Stormtrooper di Star Wars ai personaggi dei manga «One Piece» o «Naruto Shippuden», fino ai piloti di Formula 1, ai supereroi dell'universo Marvel o al cantante dei Queen Freddy Mercury.
Come il produttore di giocattoli Lego, Funko si basa su accordi di licenza con marchi famosi e celebrità. E c'è un'altra cosa che i danesi e gli americani hanno in comune: entrambi attirano i loro fan con edizioni limitate. Le figure in vinile vengono successivamente commercializzate anche come investimento.
Da Galaxus, Funko domina il mercato delle figure da collezione con una quota del 72 percento di tutte le vendite. I concorrenti Bandai e Banpresto seguono con il quattro percento e Good Smile Company con il due percento.
Viktor ritiene che il fattore demografico sia una ragione importante del successo delle figure Funko Pop! e delle figure da collezione in generale: «Vendiamo le figure principalmente agli adulti e non ai bambini, che tendono a seguire le tendenze in rapida evoluzione».
Ciò si riflette nei dati di vendita di Galaxus: i peluche e le figure giocattolo sono acquistati principalmente da persone di età compresa tra i 35 e i 44 anni, ovvero presumibilmente da giovani genitori che vogliono rendere felici i propri figli. Le figure in vinile, invece, sono acquistate principalmente da una fascia d'età tra 25 e 34 anni.
Inoltre, quasi il 60 percento di coloro che si regalano una figura da collezione sono uomini. Al contrario, le donne ordinano peluche e figure giocattolo.
Tuttavia, le figure da collezione hanno una cosa in comune con i peluche e le figure giocattolo: la domanda stagionale. Il picco delle vendite si registra durante il periodo natalizio, a novembre e dicembre. Anche Yoda, Freddy Mercury o Max Verstappen in plastica sono ottimi regali. «Ci sono anche i calendari dell'Avvento Funko, che sono stati molto popolari negli ultimi anni», dice Viktor.
Viktor presume che la domanda continuerà a crescere senza sosta nei prossimi mesi e anni: «Il trend continua, grazie a edizioni e temi sempre nuovi, e anche perché in autunno uscirà un videogioco chiamato Funko Fusion». La sua intenzione è quella di offrire alla clientela Galaxus una scelta sempre più ampia. Questo include anche un assortimento in continua crescita di figure e repliche.
Cosa ne pensi dell'ondata di figure da collezione? Qual è il tuo personaggio preferito? Cos'altro collezioni? Scrivicelo nella colonna dei commenti.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.