Mondiali di calcio in inverno: euforia limitata – le figurine Panini vanno a ruba

Inizia il conto alla rovescia: mancano tre giorni all'inizio dei Mondiali di calcio in Qatar. Questo è di solito il momento in cui i fan del calcio – e anche coloro che guardano il calcio solo durante la Coppa del Mondo – si attrezzano di conseguenza. Dai guanti da portiere alle maglie della nazionale, dai proiettori agli schermi per le serate di calcio con amici e amiche.

Ma Qatar 2022 è diverso dai Mondiali precedenti. La Coppa del Mondo nell'emirato ha già causato numerosi titoli negativi ancora prima dell'inizio: accuse di corruzione nell'assegnazione degli appalti, migliaia di lavoratori ospiti morti nella costruzione di infrastrutture, discriminazione della comunità LGBT – solo per citarne alcune. Inoltre, il grande evento non si svolgerà in estate come di consueto, ma in inverno.

Volevo sapere se questo ha smorzato l'entusiasmo calcistico dei nostri clienti o se ha lasciato il cuore calcistico freddo. Per questo motivo, ho analizzato più da vicino lo spirito dei consumatori in due momenti diversi: maggio 2018 e ottobre 2022. In ogni caso, poco prima dell'inizio della Coppa del Mondo – 2018 in Russia, 2022 in Qatar. Può essere anticipato che l'euforia per la Coppa del Mondo in Qatar è limitata.

Risparmio energetico invece di public viewing

Cominciamo con l'attrezzatura per un'esperienza calcistica ottimale tra le proprie quattro mura o nelle strutture pubbliche: per alcuni clienti, la Coppa del Mondo è un'occasione per cambiare il vecchio televisore con un nuovo modello, oppure per acquistare un proiettore e uno schermo per portare l'esperienza visiva a un livello superiore.

Nel maggio 2018, poco prima dei Mondiali di calcio in Russia, Digitec Galaxus ha venduto il 27% in più di TV, il 41% in più di proiettori e il 69% in più di schermi rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Nell'ottobre 2022, poco prima dei Mondiali di calcio in Qatar, la crescita delle vendite è significativamente inferiore rispetto all'ottobre 2021.

Nell'interpretare le cifre, è importante tenere presente che l'inflazione e la crisi energetica non sono del tutto da escludere. Sebbene i prodotti di elettronica di consumo di Digitec Galaxus stiano sfidando l'inflazione e i proiettori, i televisori e simili costino in media il 2,3% in meno rispetto all'anno scorso.

Un'altra ragione per i dati di vendita relativamente bassi è probabilmente la scarsa presenza di pubblico. I grandi sponsor si sono tenuti alla larga: il rischio di danneggiare la loro immagine è troppo grande. Per non parlare dei costi di riscaldamento della location.

Troppo freddo per giocare a calcio

Torniamo agli articoli dei fan: in tempi di inflazione, i prodotti a basso prezzo sono forse i migliori indicatori del desiderio o dell'avversione della popolazione per la Coppa del Mondo. Ma il quadro è simile. L'ispirazione per giocare a calcio in giardino o per organizzare un torneo di quartiere è moderata. Palloni, parastinchi, porte e guanti da portiere erano molto più richiesti prima della Coppa del Mondo del 2018. Obiezione giustificata: quest'anno la Coppa del Mondo si svolge in inverno, quindi non è molto divertente tirare calci al pallone all'aperto.

Le maglie da calcio sono sempre un buon barometro dell'umore: a ottobre la domanda non è stata folle – il 6% in meno rispetto all'ottobre 2021. Nel maggio 2018, poco prima dei Mondiali di calcio in Russia, abbiamo registrato un aumento delle vendite di maglie del 168% rispetto all'anno precedente.

L'esperienza dimostra che l'umore sommesso per l'acquisto di maglie può ancora cambiare, soprattutto se la squadra nazionale gioca bene. In Russia siamo arrivati agli ottavi di finale, il che ha causato un aumento del 770% delle vendite di maglie nel giugno 2018.

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Panini è la parola magica

In breve: anche se i proiettori, i palloni e le maglie sono meno richiesti rispetto all'ultima Coppa del Mondo, le figurine Panini mostrano un quadro inverso. In vista dei Mondiali di calcio in Qatar, i collezionisti hanno già colpito. Le figurine sono finite nel carrello tre volte più spesso che durante i Mondiali di calcio in Russia. Promette bene. Aspettiamo quindi di vedere come si svilupperà l'umore calcistico della nazione nelle prossime settimane.

Sei un appassionato di calcio oppure non ti interessa? Per quale squadra tifi? Collezioni le figurine Panini? Faccelo sapere lasciando un commento in fondo alla pagina.